Jak wprowadzić produkt na rynek?

Jak wprowadzić produkt na rynek?

Mając firmę, niezależnie od branży i od tego, czym się zajmuje należy firmę wdrożyć w rynek i wypromować. A do tego służy reklama. W jaki sposób wprowadzić produkt na rynek? Przede wszystkim należy postarać się o skonkretyzowanie odbiorcy. Firma musi wiedzieć, jaki ma target, a przynajmniej, jaki target chce mieć i zakłada. Jeśli pokryje się to z wizją kampanii reklamowej, z pewnością okaże się ona sukcesem. Jeśli natomiast okaże się, że kierujemy produktu do młodych ludzi i opieramy się na reklamie w gazecie i telewizji, a nie na przykład w internecie, no to cała kampania okaże się chybiona. Wprowadzenie produktu na rynek należy zacząć od pokazania go. Wiele osób zaczyna dzisiaj od social mediów i jest to dobry ruch. Jest to tani, czasem nawet darmowy sposób na promowanie. Na przykład facebook, gdzie za darmo możemy założyć stronę swojego produktu czy marki. Następnie strona internetowa, aby można było gdzie odsyłać naszych potencjalnych fanów. Na stronie muszą być podstawowe informacje, które przydadzą się osobie zainteresowanej. To wszystko to podstawa, którą należy zaakceptować, jako początkową strategię wprowadzania produktu. Jeśli sprawdzi się w internecie będziemy mieć podstawę do pójścia dalej. Można wtedy nawiązać bezpośrednią interakcję z odbiorcami naszej marki i dowiedzieć się, czego oczekują. Te oczekiwania wdrożyć w system reklamowy i potraktować, jako uniwersalne, potencjalnie mogące być również wymaganiami osób niemających dostępu do naszej strony internetowej.

Czytaj dalej

Jakie hasła reklamowe się sprzedają?

Jakie hasła reklamowe się sprzedają?

Kiedy słyszymy jakieś hasło w reklamie, najczęściej w telewizji i później wchodzi ono do języka obiegowego, jest używane w różnych sytuacjach, to wcale nie jest to oznaka tego, że samo w sobie hasło jest dobre? Owszem, najczęściej tak, ale bardziej jest chwytliwe. Dobre hasło reklamowe będzie to hasło, które ludzie będą powtarzać, ale przy okazji będą mówić też o produkcie. Jest taki dobry przykład na to, kiedy firma produkująca warzywa w puszce, dosyć popularna do swoich reklam przerabiała znane piosenki. Ale piosenki zawierały w swoim tekście,. W najbardziej chwytliwej frazie nazwę firmy i to był doby sposób na to, żeby została uznana za jedną z najbardziej popularnych. A jakie hasła sprzedają się naprawdę? Przede wszystkim hasła, które są krótkie, rymowane. Nie chodzi nawet o to, że sprzedają się w telewizji, ale do agencji. Wiele osób chcących zatrudnić się w agencji reklamowej do CV dołącza portfolio. A w portfolio mniej więcej treść swoich dokonać w branży. Jeśli ma się pomysł na dobre hasło reklamowe, mamy większe prawdopodobieństwo, że uda nam się nawiązać współpracę na stałe albo na dłużej. A dla odmiany, jakie są hasła reklamowe, których nie ma szans zapamiętać i na dobrą sprawę w ogóle się nie sprawdzają? Długie, mające zapożyczenia kulturowe np. z literatury, wygłaszane przez mężczyzn, bo o dziwo te, które są najbardziej znane były wypowiadane przez kobiety, choć to może kwestia przypadku. Nie sprzedają się również hasła wykrzyczane albo wypowiedziane głosem lektora.

Czytaj dalej

Współpraca z freelancerem czy zatrudnienie agencji?

Współpraca z freelancerem czy zatrudnienie agencji?

Rynek reklamy stał się o wiele bardziej konkurencyjny, kiedy przestano zatrudniać agencje reklamowe do promowania wszystkiego. Kiedy reklama zaczęła być najważniejszą częścią istnienia na rynku, każda agencja chciała nawiązać kontrakt, najlepiej długi z większymi firmami, które zapewniłyby pewność, że dana agencja utrzyma się na rynku przynajmniej do zakończenia kontraktu? Jednak później pojawili się freelancerzy, osoby, które chciały pracować na własną rękę, za mniejsze pieniądze i najczęściej mogące zajmować się jedynie daną sprawą jednej firmy, ponieważ pracując samodzielnie brało się tylko jedno zlecenie. Jeśli chodzi o zatrudnienie freelancerów jest to bardzo korzystne. Dlaczego? Po pierwsze, czas. Agencje prowadzą kilka kampanii jednocześnie, a freelancera skupi się na jednej. Dodatkowo, kontakty osobiste freelancera liczą się zawsze bardziej niż te w agencji. Można zrobić wszystko po znajomości, to jest osoba, która pracuje na rzecz danej firmy, może łatwiej nakłonić znajomych do współpracy lub wcześniej umówić się z nimi na stałą współpracę. W agencji jest trochę trudniejsze, ponieważ na współpracy z agencją sponsorzy i partnerzy zawsze chcą zyskać więcej, a poza tym, jeśli kogoś stać na zatrudnienie agencji reklamowej, sponsorzy rzadko wchodzą wtedy w bartery i często ci, na których nam zależy odmawiają. Aczkolwiek zatrudnienie agencji jest z pewnością krokiem do naprawdę poważnej kampanii, która najpewniej zapisze się na rynku na jakiś czas, a przecież dokładnie taki jest cel.

Czytaj dalej

Agencja reklamowa organizujące eventy

Agencja reklamowa organizujące eventy

Agencji reklamowych jest bardzo wiele, a sposobów na promocję jeszcze więcej. Ale jedną główną, która zawsze będzie uważana za taką na najwyższą skalę, będzie organizowanie eventów i różnych imprez. Aby taką imprezę można było zorganizować potrzeba wsparcia medialnego. Należy zgłosić się do mediów, czy to niezależnych czy tych z głównego nurtu o wsparcie, jako patroni. Dzięki temu zapewnimy sobie rozgłos w prasie, chociażby w formie reklamy czy informacji, że takie wydarzenie się odbędzie. Agencje, które organizują eventy mają zazwyczaj kontakty z konkretnymi mediami, najczęściej branżowymi i z nimi działają przez długi czas. Ale sama agencja, która organizuje eventy powinna pamiętać o tym, że media niszowe mają większą moc, szczególnie te internetowe i to do nich należy w pierwszej kolejności zgłaszać propozycje. Co jeszcze? Sponsorzy. Nawet, jeśli firmę stać na zorganizowanie wszystkie z nakładów własnych, sponsorzy są potrzebni, aby zyskać zainteresowanie osób z ich branży. Na przykład organizuje się event z after party, warto ustalić z firmą alkoholi, aby udostępniła nam open bar. Warto porozumieć się w sprawie oświetlenia, dj-a, wynajęcia klubu. Partnerzy i sponsorzy najbardziej promują event i należy o tym pamiętać. I tutaj również agencje mają swoich stałych współpracowników, kontakty. Ponieważ kontakty liczą się najbardziej w tej branży mnożą się z każdym kolejnym pracownikiem. I to jest brane pod uwagę przy zatrudnianiu. Co może nowy pracownik wnieść do branżowych kontaktów agencji?

Czytaj dalej

Ile agencji reklamowych jest na rynku?

Ile agencji reklamowych jest na rynku?

Reklama jest dzisiaj najbardziej konkurencyjną branżą, jaką możemy sobie wyobrazić. Oprócz tego, że konkurencyjne jest działanie agencji reklamowych, to jeszcze nie zawsze ich praca związana jest z jakąkolwiek branżową etyką. Przykładowo, wiele agencji wykorzystuje reklamy innych marek, aby stworzyć własne. Nie ma jednak mowy o plagiatowaniu ich. Są to reklamy, które nagrywa się robiąc aluzję do reklamy konkurencji. W ten sposób, w pewien sposób ośmiesza się je i sprawia, że osoba, która widziała obie reklamówki i skojarzyła, że jest to aluzja ośmieszająca, nie będzie traktowała poważnie tej agencji, która została ośmieszona. Najczęściej nie bierze się to znikąd, ponieważ takie żarty inspirowane są czymś, co uderzyło szczególnie w reklamie, co było warte takiej reakcji. Najczęściej w taki sposób traktuje się spoty, które robione są zupełnie na kanwie typowej konwencji, tj. wykorzystuje się w nich wszystkie książkowe metody i sposoby na przyciągnięcie uwagi. Bez żadnego polotu, z kiepskim hasłem reklamowym i średnią grafiką. Po tym możemy zauważyć ile obecnie agencji funkcjonuje na rynku. Jest ich bardzo wiele. Nawet, jeśli zaczniemy zwracać uwagę będziemy mogli rozróżnić, która agencja robiła konkretne reklamy. Rozróżnimy to w ten sposób, że agencje, które robią reklamy wykorzystując cały czas np. aktorów jednego serialu na pewno mają podpisaną umowę z agentem tego programu. Ewentualnie możemy przyjrzeć się, które są najbardziej konkurencyjne po podobnym sposobie kształtowania haseł, itp.

Czytaj dalej

Jakie usługi proponuje agencja reklamowa?

Jakie usługi proponuje agencja reklamowa?

Agencje reklamowe zostały stworzone do tego, żeby zajmować się marketingiem większych i mniejszych firm. Zazwyczaj z usług agencji korzystają większe firmy, bo te mniejsze cenią sobie bardziej usługi pojedynczych, doświadczonych w branży marketingowców, gdyż praca całej agencji jest dla nich zbyt droga. To prawda, jeśli mamy do zrobienia kampanię produktu, który nie jest nadrzędnym dla firmy, ale po prostu wszedł na rynek, więc promocja jest konieczna sama z siebie, możemy zatrudnić do tego odpowiednio wykwalifikowaną, jedną osobę, która obmyśli strategię i wcieli ją w życie. Jednak sprawa ma się zupełnie inaczej w kwestii większych kampanii. Agencja reklamowa, jeśli chodzi o strategię produktu przygotuje dokładnie wszystkie wytyczne i ustalenia odnośnie tego, jak będzie miała działać kampania. Wytyczy wszystkie cele, jakie muszą zostać spełnione, aby produkt miał lepsze rokowania na rynku. Najczęściej wlicza się w to kampania medialna, w tym z uwzględnieniem social mediów, które dzisiaj są najważniejszym źródłem reklamy. Jakie jeszcze usługi proponuje agencja? PR. Dzisiaj tworzenie wizerunku jest częścią strategii rynkowej i nie można mówić, że wystarczy być tylko sobą. W biznesie działa to w ten sposób, że w pracy, publicznie należy pokazywać wizerunek odmienny od prywatnego, czyli wykreowany. Bardzo często agencje reklamowe trudnią się także tworzeniem oraz modelowaniem wizerunku czy to całej firmy, czy chociaż osoby będącej przedstawicielem danej firmy, bo przez jej pryzmat być może będzie można przedstawić wizerunek całej spółki.

Czytaj dalej

Jak dostać się do agencji reklamowej?

Jak dostać się do agencji reklamowej?

Wiele osób planuje swoją karierę w branży reklamowej i chce w ten sposób kształcić się w zawodzie specjalisty od Pr czy marketingowca. Ale żeby dostać się do agencji reklamowej należy na początku zdobyć odpowiednie preferencje. A te wynikają z doświadczenia w pracy w branży. Oczywiście, wiele osób, które pracuje w agencjach ma wykształcenie zupełnie odbiegające od marketingu, ale nadal świetnie odnajdują się w takiej pracy. Zatrudnia się osoby kreatywne, znające dobrze język polski i nierobiące błędów gramatycznych czy składniowych, bo pisanie jest bardzo istotne w tej branży. Liczy się również twórczy i otwarty umysł, ponieważ trzeba cały czas pracować kreatywnie, tworzyć wiele tekstów i haseł. Podejście do klienta także będzie przeważające, bo jeśli odpowiednio zdobędziemy jego zaufanie, a najczęściej trzeba dobrze znać do tego sztukę negocjacji, to wygramy być może dużo, nawet rozwój i pozycję w branży. A samo dostanie się do agencji reklamowej nie jest ogromnym wysiłkiem. Rekrutacje w takich miejscach prowadzone są praktycznie cały czas. Jednak nic nie będzie dla nas tak korzystne jak zarekomendowanie nas przez kogoś z wewnątrz. To dosyć zamknięta branża, więc takie polecenie jest warte więcej niż dobre cv. Tak samo jak rekomendacje ze strony osób, z którymi kiedyś współpracowaliśmy. Czy to na umowę, czy jednorazowo, jako freelancerzy, ważne, aby mieć potwierdzenie, że faktycznie sprawdzamy się w tym, co robimy? I wtedy będzie już łatwiej. A agencji na rynku jest obecnie bardzo wiele.

Czytaj dalej

Wewnętrzna agencja reklamowe

Wewnętrzna agencja reklamowe

Istnieje kilka różnych rodzajów agencji reklamowych, które zajmują się świadczeniem takich usług jak tworzenie reklam, kontakty z prasą, organizacja wydarzeń medialnych itd. Jednym z rodzajów agencji reklamowych jest agencja wewnętrzna. Jest to agencja, która w głównej mierze zajmuje się projektowaniem reklam, a także jej wdrażaniem, to jest publikacją w prasie, umieszczaniem na powierzchniach reklamowych, wykupywaniem czasu antenowego itd. Jednak nie jest to standardowa agencja reklamowa, ponieważ w agencji wewnętrznej pracuje bardzo mała liczba osób. Wszelki personel kreatywny, który zajmuje się tworzeniem reklam jest zatrudniany z zewnątrz. Są to jedynie osoby współpracujące z agencją wewnętrzną. Tak więc agencja wewnętrzna jest jedynie swego rodzaju centrum administracyjnym, które zajmuje się jedynie pozyskiwaniem nowych ofert współpracy, a następnie zatrudnianiem osób, które na zlecenie świadczą usługi związane z szeroko pojętym projektowaniem reklam. Jest to bardzo ciekawe rozwiązanie, ponieważ daje możliwości współpracy z dużą grupą osób – przy każdym projekcie możliwa jest współpraca z inną grupą projektową. Dzięki temu podczas tworzenia kampanii reklamowych pojawiają się coraz to nowe pomysły pochodzące od nowych współpracowników. Odpowiednio przeprowadzona tak zwana „burza mózgów” może wnieść do projektu wiele ciekawych pomysłów, sprawić iż reklama będzie wyjątkowa i łatwo zapamiętywana przez odbiorców. Można więc uznać, że jest to bardzo dobry pomysł na prowadzenie agencji.

Czytaj dalej

Zasady tworzenia reklamy telewizyjnej

Zasady tworzenia reklamy telewizyjnej

Reklamę ze względu na środek przekazu można podzielić na cztery rodzaje: reklamę prasową, telewizyjną, internetową oraz radiową. Agencje reklamowe zajmujące się tworzeniem reklam telewizyjnych mogą współpracować zarówno z firmami i przedsiębiorstwami jak i z domami medialnymi. Każdy z rodzajów reklamy tworzy się w odpowiedni dla przekaźnika sposób, podobnie jest w przypadku reklamy telewizyjnej. Podstawowymi zasadami jej tworzenia jest to, że ma być ona atrakcyjna wizualnie i w ciekawy sposób ma przedstawiać reklamowany produkt, usługę lub markę. W nienachlany sposób powinna ona zachęcać do zakupienia produktu lub skorzystania z usługi. Pracownicy agencji reklamowych dobrze wiedzą, że aby reklama spełniła oczekiwane cele, powinna ona być jak najbardziej kreatywna, musi wyróżniać się spośród setek innych reklam obecnych w mediach. Tak więc konieczne jest wymyślenie takiej reklamy, która nie przypomina żadnej innej – jest jedyna w swoim rodzaju, nowoczesna. Niezwykle ważne jest także użycie chwytliwej frazy, która zapadnie w pamięć odbiorcy. Przykładem takiej frazy może być powiedzenie „no to Frugo”, które pojawiało się w reklamie tego napoju i które odniosło bardzo duży sukces zapisując się w myślach odbiorców na długie lata. Stosując się do powyższych zasad agencje marketingowe tworzą wiele ciekawych reklam, które przyciągają uwagę odbiorcy i zapadają w pamięć, a co za tym idzie – dzięki nim zwiększa się grupa odbiorców oraz lojalnych klientów, którzy kupują produkty danej marki przez lata.

Czytaj dalej

Reklama prasowa, radiowa i telewizyjna

Reklama prasowa, radiowa i telewizyjna

Reklama prasowa jest najstarszym rodzajem reklamy. Pierwsza agencja reklamowa powstała już w XIX wieku i od tamtego czasu zainteresowanie reklamą znacząco rosło. Miało to wpływ na powstawanie coraz to większej ilości agencji reklamowych. Obecnie agencje reklamowe zajmują się tworzeniem reklam prasowych na zlecenie klienta za pomocą różnych technik. Może to być reklama tekstowa, reklama graficzna, czy także reklama niekonwencjonalna lub gratisowa – w tego typu reklamie dodaje się na przykład małe próbki kremu czy szamponu na stronach gazet. Jest to często spotykany rodzaj reklamy szczególnie w czasopismach kobiecych. Agencje reklamowe zajmują się również tworzeniem reklam radiowych. Jest to bardzo wymagająca reklama, ponieważ konieczne jest przykucie uwagi odbiorcy, który słuchając radia zazwyczaj zajmuje się wykonywaniem innych czynności. Tak więc agencje reklamowe starają się, aby reklama radiowa była jak najbardziej ciekawa i przyciągająca uwagę. Agencje zajmujące się tworzeniem reklam telewizyjnych współpracują nie tylko z firmami, ale także z domami medialnymi. W tym przypadku wykonują one reklamy emitowane na antenie stacji telewizyjnych, które są autoreklamą danych stacji. Domy medialne współpracują zazwyczaj jedynie z najlepszymi agencjami na terenie kraju czy nawet zagranicą. Decydując się zatem na wybór firmy, która miałaby się zająć reklamą naszych usług czy produktów, warto zapoznać się z jej wcześniejszymi realizacjami oraz osiągnięciami, co pomoże nam przy wyborze najlepszej dla nas agencji.

Czytaj dalej
Strona 1 z 512345