Kariera w branży reklamowej

Kariera w branży reklamowej

Czy łatwo jest zrobić karierę w branży reklamowej? Niekoniecznie. Po pierwsze, konkurencja jest na tyle duża, że będzie trzeba mieć ogromną siłę przebicia, aby można było w ogóle dostać szansę wykazania się. Jeśli jednak to się uda, mamy łatwo wytyczoną drogę do tego, co możemy robić dalej. Dalej należy wyciągnąć z tego wszystkie profity, jakie tylko się da. Jeśli jesteśmy w stanie prowadzić jednocześnie dwie kampanie, zdobywajmy doświadczenie. Doświadczenie jest absolutnym numerem jeden. Warto odbywać staże, praktyki, bo nawet, jeśli kształcimy się w marketingu, czy im pochodnym może okazać się, że to nie jest wystarczające. W ogóle, sama branża reklamowa jest trudna. Chodzi w niej przede wszystkim o młodość, kreatywność, znajomość branży, znajomość i śledzenie trendów. Polega przede wszystkim na orientowaniu się w tym, z kim warto w obecnej chwili nawiązać współpracę, a z kim zerwać. Wymaga bogatego życia towarzyskiego i wielu kontaktów, które możemy podtrzymywać przez lata, a możemy traktować je, jako znajomości czysto branżowe. Każda osoba, która robi realną karierę w reklamie ma swoich określonych współpracowników, osoby, które wykorzystuje do pracy nad wieloma projektami. Zaufanych sponsorów, reklamodawców-pośredników. Jeśli ma się kontakty w całej określonej branży, możemy łatwo awansować, dostawać się dalej, w końcu być może założyć własną agencję reklamową, ponieważ do tego dąży większość osób zatrudniających się w tej branży. Do pójścia na swoje i pracowanie z ramienia własnej agencji.

Czytaj dalej

Organizowanie dużych kampanii reklamowych

Organizowanie dużych kampanii reklamowych

Dużych kampanii reklamowych nie organizuje się wiele w przeciągu roku, dlatego z łatwością, o ile śledzimy media, możemy przypomnieć sobie wszystkie większe. Jeśli organizujemy kampanię reklamową, która ma na celu dokładne przeanalizowanie tego, co do tej pory zrobiła firma i na tej podstawie reklamowanie jej, jako najlepszej na runku, trzeba zobaczyć czy ktoś nie użył wcześniej tego hasła. Najbardziej wyśmiewanym w całej branży jest sposób reklamy, w którym mówimy o naszej firmie w samych superlatywach typu najlepsza, najwspanialsza itp. Takie slogany już bardzo dawno zostały wykorzystane w każdy możliwy sposób przez wszystkich freelancerów, agecnje i Copywriterów na rynku. Więc unikanie hasła najlepsze, jeydne w kampaniach jest konieczne. Po drugie, organizowanie dużej kampanii musi mieć mocno określony target. Pewien target. Czyli ludzi, którzy będą chcieli obejrzeć film zapowiadający, przyjść na imprezę. Najczęściej są to sponsorzy, pracownicy konkurencyjnych firm, które chcemy pozyskać, właściciele mediów internetowych, osoby na współpracy zktórymi nam zależy. Wtedy trzeba przypilnować odpowiedniego podejścia do poczty. Rozesłanie wieści, wysyłanie mailingów, zrobienie listy potencjalnych zainteresowanych i rozsyłanie, trochę na zasadzie spamu, trochę na zasadzie tekstów prasowych, informacji o postępie, sprawi, że w pewnej chwili informacje trafią dokładnie wtakie źródło w jakie powinny trafić. A organizowanie takich dużych kampanii powinno być nagłośnione, bo inwestycja jest za duża żeby trafić w próżnię.

Czytaj dalej

Podstawowa oferta współpracy agencji

Podstawowa oferta współpracy agencji

Podejmując współpracę z agencją reklamową już na samym początku, zanim podpiszemy umowę dostaniemy cele i efekty, jakich spodziewamy się po przeprowadzonej kampanii. Bardzo wiele zależy od tego, jaka to będzie kampania, czy będzie organizowana samodzielnie, na ile dajemy wolną rękę specom od marketingu. Wszystko to powinno być zwarte w umowie i w załącznikach do niej. Osoby, które będą odpowiedzialne, z ramienia agencji za kampanię reklamową, muszą wcześniej przedstawić przebieg kampanii. W umowie zawiera się wszystkie punkty, które mówią o tym, do czego zobowiązuje się agencja a do czego zobowiązujemy się my sami współpracując z nią. Oczywiście, umowa musi być korzystna dla obu stron. W każdym razie, niekiedy wymaga inwestycji ze strony agencji i jeśli agencja będzie w stanie zainwestować bez zwrotu, wtedy możemy być całkowicie pewni, że kampania będzie wpływała pozytywnie na wizerunek produktu. Podstawowa oferta agencji reklamowej zawiera zazwyczaj zorganizowanie strony internetowej, prowadzenie profilu firmy na facebooku i zajmowanie się zorganizowaniem wizerunku w social mediach. Dodatkowo niekiedy w wkład wchodzi zorganizowanie wizerunku produktu, czyli nakręcenie spotu reklamowego, czy to puszczanego w mediach telewizyjnych, czy tylko pozostającego w internecie. Dzisiaj większość kampanii odbywa się w internecie, ponieważ jest to najlepsza platforma dla reklamy, jaką można sobie wymarzyć. Jest również największy odbiór na rynku, dużo większy niż reklamy drukowane czy też np. radiowe.

Czytaj dalej

Jak dostać się do agencji reklamowej?

Jak dostać się do agencji reklamowej?

Wiele osób planuje swoją karierę w branży reklamowej i chce w ten sposób kształcić się w zawodzie specjalisty od Pr czy marketingowca. Ale żeby dostać się do agencji reklamowej należy na początku zdobyć odpowiednie preferencje. A te wynikają z doświadczenia w pracy w branży. Oczywiście, wiele osób, które pracuje w agencjach ma wykształcenie zupełnie odbiegające od marketingu, ale nadal świetnie odnajdują się w takiej pracy. Zatrudnia się osoby kreatywne, znające dobrze język polski i nierobiące błędów gramatycznych czy składniowych, bo pisanie jest bardzo istotne w tej branży. Liczy się również twórczy i otwarty umysł, ponieważ trzeba cały czas pracować kreatywnie, tworzyć wiele tekstów i haseł. Podejście do klienta także będzie przeważające, bo jeśli odpowiednio zdobędziemy jego zaufanie, a najczęściej trzeba dobrze znać do tego sztukę negocjacji, to wygramy być może dużo, nawet rozwój i pozycję w branży. A samo dostanie się do agencji reklamowej nie jest ogromnym wysiłkiem. Rekrutacje w takich miejscach prowadzone są praktycznie cały czas. Jednak nic nie będzie dla nas tak korzystne jak zarekomendowanie nas przez kogoś z wewnątrz. To dosyć zamknięta branża, więc takie polecenie jest warte więcej niż dobre cv. Tak samo jak rekomendacje ze strony osób, z którymi kiedyś współpracowaliśmy. Czy to na umowę, czy jednorazowo, jako freelancerzy, ważne, aby mieć potwierdzenie, że faktycznie sprawdzamy się w tym, co robimy? I wtedy będzie już łatwiej. A agencji na rynku jest obecnie bardzo wiele.

Czytaj dalej

Kryteria oceny agencji reklamowych

Kryteria oceny agencji reklamowych

Agencje reklamowe można ocenić pod względem kilku kryteriów. Oceny dokonuje się z kilku różnych powodów. Jednym z nich jest badanie skuteczności reklam tworzonych przez agencje reklamowe czy próba umiejscowienia danej agencji w statystykach dotyczących profesjonalizmu agencji. Oceny agencji dokonuje także potencjalny klient, który dokonuje wyboru w zakresie tego, która z agencji wykona materiały reklamowe dla jego firmy. Jednym z najważniejszych kryteriów na podstawie których ocenia się agencje reklamowe jest zakres usług, takie ona oferuje. Im większy jest to zakres, tym lepszą ocenę wystawia się agencji. Największe noty zdobywają agencje, które korzystają z nowoczesnych technik reklamowych, takich jak na przykład tworzenie reklamy internetowej, reklamy ambientowej czy też partyzanckiej. Kolejnym kryterium oceny jest wielkość instytucji. Im bardziej rozbudowana – zatrudniająca większą ilość pracowników agencja, tym przychylniejszą dostaje ona ocenę. Następne kryterium odnosi się do jakości reklam i wykonywania wszelkich usług oferowanych przez agencję. W tym kryterium bierze się pod uwagę port folio agencji, ale także jej ocenę wśród klientów oraz wśród konkurencyjnych agencji reklamowych. Dość ważnym kryterium jest również możliwość przyszłego rozwoju agencji i potencjał do wprowadzania unowocześnień. Liczy się także kontakt z klientem, nastawienie agencji do niego, realizacja powierzonych zadań na czas, w określonym wcześniej terminie oraz wywiązanie się ze wszystkich punktów umowy.

Czytaj dalej

Czym jest reklama tranzytowa

Reklama tranzytowa to jeden z rodzajów reklamy, jakie są tworzone przez agencje reklamowe. Pomimo iż nazwa ta może wydawać się obca, każdego dnia spotykamy się z reklamą tranzytową. Jest to bowiem reklama, którą umieszcza się na różnego typu pojazdach. Najczęściej są to autobusy czy tramwaje, ale także specjalne samochody reklamowe czy prywatne oraz taksówki. Wykonanie takiej reklamy należy zlecić agencji reklamowej, ponieważ stworzenie projektu reklamy tranzytowej wymaga profesjonalizmu i specjalistycznej wiedzy. Konieczne jest wykonanie szczegółowych pomiarów powierzchni nośnika, wybranie odpowiednich materiałów (przykładowo materiał ten będzie inny na oknach autobusu, a inny na reszcie jego powierzchni), a także stworzenie projektu reklamy z uwzględnieniem potencjalnych czynników zewnętrznych. Klasycznym przykładem źle wykonanej reklamy tranzytowej przez agencję reklamową jest umieszczenie na autobusach reklamy bielizny damskiej w taki sposób, że nadruk bielizny został pobrudzony błotem tryskającym spod kół pojazdu podczas deszczowej pogody. Dało to bardzo nieestetyczny wygląd reklamy. Zdjęcie tak nietrafionego doboru miejsca dla tego typu reklamy jest obecnie używane jako przestroga wśród pracowników agencji reklamowej. Przypomina ona o konieczności uwzględnienia wszelkich czynników zewnętrznych jakie mogą zadziałać na reklamę tranzytową. Reklama taka ma bowiem przyciągać uwagę klientów i jednocześnie sprawiać dobre wrażenie – zainteresować ich produktem lub usługą, której dotyczą.

Czytaj dalej

Tworzenie reklam internetowych

Niektóre z obecnie działających agencji reklamowych zajmują się tworzeniem jedynie reklam internetowych. Pomimo wąskiego zakresu świadczonych usług (bo przecież oprócz reklamy internetowej są jeszcze reklamy radiowe, telewizyjne czy prasowe), reklamy te są wykonywane na bardzo wysokim poziomie. Pracownicy agencji reklamowej tego typu skupiają się bowiem jedynie na reklamach internetowych i w tym zakresie poszerzają swoją wiedzę i umiejętności. Można więc powiedzieć, że stają się oni prawdziwymi specjalistami w tym zagadnieniu. Dzięki temu, że są oni na bieżąco ze wszystkimi nowinkami dotyczącymi reklamy w Internecie, możemy być pewni, że zlecając im wykonanie takiej właśnie reklamy, zostanie ona wykonana z najwyższą jakością, a dodatkowo będzie niezwykle skuteczna. Techniki reklamowania produktów i usług poprzez Internet cały czas się zmieniają i powstają coraz to nowe sposoby reklamy. Najbardziej popularne są zwykłe banery reklamowe umieszczane na różnych stronach internetowych. Agencje reklamowe zajmują się wykonywaniem tego typu banerów i umieszczaniem ich w Internecie. Wprowadzają one w życie także inne odmiany reklamy internetowej co skutkuje wzrostem zainteresowania danym produktem lub usługą. Bardzo popularne w reklamie internetowej jest wykorzystywanie mediów społecznościowych, z których w ostatnim czasie korzysta coraz więcej osób. Warto zatem zainteresować się reklamą na tego typu portalach, bowiem jeśli w odpowiedni sposób zainteresujemy przynajmniej jednego klienta – możemy liczyć na polecenie przez niego naszych usług innym osobom.

Czytaj dalej

Praca w agencji reklamowej

Pracę w agencji reklamowej można podjąć po ukończeniu szkoły technicznej bądź studiów na kierunkach związanych z reklamą produktu, utrzymywaniem stosunków z klientami itd. Są to więc kierunki takie jak reklama, komunikacja społeczna, marketing, PR, dziennikarstwo. Jednak w agencjach reklamowych poszukiwani są także na przykład graficy, rysownicy itd. tak więc mile widziane są osoby, które ukończyły różne kierunki na Akademii Sztuk Pięknych. Pomimo tego, że wykształcenie jest niezwykle ważne, w agencji reklamowej pracę można podjąć także po innych kierunkach studiów, jednak w tym przypadku wymagana jest duża wiedza z dziedziny reklamy, a także ukończenie dodatkowych kursów. O przyjęciu do pracy w agencji reklamowej decyduje zazwyczaj rozmowa kwalifikacyjna. Nie jest to jednak standardowa rozmowa jaką przeprowadza się w innych miejscach pracy. Podczas starania się o pracę w agencji reklamowej konieczne jest wykazanie się dużą kreatywnością. Możemy zostać poproszeni o podanie pomysłów na stworzenie kampanii reklamowej, lub też możemy zostać zaskoczeni niestandardowymi pytaniami sprawdzającymi naszą kreatywność. Jeśli podejmowaliśmy wcześniej pracę związaną z tworzeniem reklam pracodawca może poprosić o wgląd do naszego portfolio. Pracownik jest zazwyczaj zatrudniany na okres próbny, po którym pracodawca decyduje o przyjęciu na stałe lub o zwolnieniu. Aby uzyskać pracę w agencji reklamowej trzeba przede wszystkim cechować się pewnością siebie, posiadać zdolność pracy w grupie oraz wykazywać się niebanalnymi pomysłami.

Czytaj dalej

Czym jest agencja reklamowa

Agencja reklamowa zajmuje się szeroko pojętym wykonywanie reklam na zlecenie klienta. Jest to swego rodzaju przedsiębiorstwo, którego zadaniem jest jak najlepsze przedstawienie i zareklamowanie produktu, usługi lub marki. Istnieje wiele różnych rodzajów reklam i sposobów na dotarcie do klienta. Strategie reklamowe są tworzone na podstawie między innymi wywiadu ze zleceniodawcą i jego oczekiwaniami, ale głównie na podstawie rodzaju reklamowanego obiektu i grupy odbiorczej. Istnieją cztery głównie kategorie reklam – są to reklamy telewizyjne, radiowe, prasowe oraz internetowe. Na rynku istnieją agencje reklamowe, które zajmują się poszczególnymi kategoriami, a także duże agencje, które specjalizują się w tworzenie reklam we wszystkich czterech kategoriach. Zazwyczaj aby reklama trafiła do odbiorcy w oczekiwany sposób konieczny jest ciekawy pomysł na zaprezentowanie produktu. Dlatego też w agencjach reklamowych zatrudniani są pracownicy, którzy charakteryzują się dużą kreatywnością. W połączeniu z praktycznymi umiejętnościami możliwe jest stworzenie idealnej reklamy, które spełni wszystkie swoje zadania, a przede wszystkim zachęci do zakupu danego produktu. Do agencji reklamowych trafiają zazwyczaj absolwenci kierunków takich jak reklama, PR, marketing czy nawet dziennikarstwo i komunikacja społeczna. Swoją szansę mają jednak także inne osoby, pełne pomysłów, nie bojące się nowych wyzwań, mające siłę przebicia. Każda osoba pracująca w agencji reklamowej powinna być pewna siebie, umieć pracować w grupie oraz dzielić się swoimi pomysłami.

Czytaj dalej

Marketing w przedsiębiorstwie

Agencje marketingowe, które zajmują się działalnością marketingową w przedsiębiorstwach oraz firmach zwracają uwagę przede wszystkim na cztery główne obszary, na których prowadzone są ich działania. Agencje marketingowe zajmują się równocześnie tymi czterema obszarami, a całość takiego spójnego działania nazywana jest określeniem „marketing-mix”. W jego skład wchodzi między innymi stan ekonomiczny oraz technologiczny firmy, a także jej cele oraz możliwości. Dwa pozostałe obszary działania to konkurencja oraz jej działalność marketingowa i ogólna, a także warunki prawne oraz społeczne. Wszystkie te obszary bierze się pod uwagę w działalności marketingowej. Agencja marketingowa ma więc za zadanie przeanalizowanie każdego z tych obszarów, a następnie skonstruowanie odpowiedniego planu działania. Wszystkie z obszarów są jednakowo ważne i tylko spójne działanie marketingowe w zakresie każdego z nich może dać oczekiwane wyniki, czyli między innymi poprawienie wizerunku przedsiębiorstwa czy firmy, a także zachęcenie klientów do korzystania z jego usług. Z całą pewnością więc żaden z wymienionych obszarów nie może zostać przez pracowników agencji pominięty. Jeżeli do tego dojdzie kampania marketingowa może okazać się nieskuteczna Cele działań marketingowych mogą być różne i zależą od przedsiębiorcy. Agencje marketingowe często stawiają odbiorcę i konsumenta na pierwszym miejscu, co również nie jest błędem. Jednak w koncepcji marketing-mixu nie tylko konsument jest najważniejszy, ale także inne czynniki.

Czytaj dalej
Strona 1 z 212