Kiedy repozycjonować produkt na rynku

Repozycjonowanie produktu jest czynnością, którą zazwyczaj podejmuje się w charakterze swego rodzaju korekty. Konieczność taka może zaistnieć kiedy okazuje się, że pierwotne plany cenowe okazały się nietrafione albo po prostu firma, sprzedająca produkt lub usługę, chce zmienić grupę docelową. W takiej sytuacji również konieczne jest repozycjonowanie, aby zaprezentować produkt jeszcze raz, ale w nowej cenie. Z reguły jest to wtedy cena niższa. Kiedy reklamodawca chce zaprezentować swój produkt na nowo i zachęcić do niego większą liczbę konsumentów, wymaga to pewnych specyficznych umiejętności marketingowych. Trzeba jeszcze raz przekonać odbiorców reklamy, że oferowany produkt jest dobrej, wysokiej jakości, a zarazem wart jest nadal swojej ceny. Aby skutecznie przeprowadzić taką kampanię reklamową, nieodzowna jest pomoc wykwalifikowanych fachowców z agencji reklamowej. Twórca reklamy powinien również umiejętnie przekonać ludzi, że nowa cena nie oznacza wcale obniżenia jakości produktu czy usługi. Nie może być to również odebrane jako przejaw słabej kondycji danej firmy i tracenia przez nią prestiżu. Jednym słowem firma musi zachować w tym wszystkim twarz. Wszystko to wymaga nieprzeciętnej wiedzy i umiejętności. W ślad za taką kampanią reklamową powinna iść także na nowo przemyślana dystrybucja. W praktyce oznacza to nawiązanie współpracy z większą ilością sklepów, sieci handlowych czy punktów gastronomicznych. W zależności od tego z jakim produktem mamy do czynienia. Z właściwą agencją reklamową można tu odnieść sukces.

Czytaj dalej

Świeża reklama na zamówienie

Firma, chcąc zamówić dobry projekt reklamy dla swojego produktu lub usługi, ma często nie lada problem ze znalezieniem dobrej agencji reklamowej. Nawet kiedy już zostanie nawiązany kontakt, to pojawia się z kolei problem właściwego dogadania się w sprawie odpowiedniej realizacji zamówienia. Niektóre agencje reklamowe, chcąc wyjść naprzeciw nietypowym oczekiwaniom, stosują strategię uprzedniego rozpoznawania potrzeb potencjalnych klientów. Polega to na tym, że agencja tworzy pewne projekty, które nie są odpowiedzią na żadne konkretne zamówienie. Wychodzi się po prostu z założenia, że tworzona reklama może akurat się komuś spodoba i zostanie kupiona. Gotowe projekty są dostępne do wglądu, czasem na stronie internetowej, a czasem na prośbę zainteresowanego. Rzecz jasna są one chronione prawem autorskim, także nikt nie może ich wykorzystać na swoją korzyść bez zapłacenia za konkretny projekt. Dopiero kiedy zapłaci, wtedy prawa autorskie za pomocą specjalnej umowy są przekazywane na rzecz kupującego. Zaletą takiej formy sprzedaży reklam przez agencje reklamowe jest na pewno to, że można zaoszczędzić na tym czas. Zleceniodawca nie musi czekać aż jego zamówienie zostanie zrealizowane, tylko przegląda dostępne projekty i wybiera to, co mu najbardziej odpowiada. Oczywiście agencja reklamowa, która działa w taki sposób, musi ze swojej strony dysponować bardzo dobrą znajomością rynku reklamowego. Chodzi tutaj o znajomość trendów, zasad marketingu, wiedzy socjologicznej, a w praktyce również wiedzy z zakresu psychologii.

Czytaj dalej

Najpopularniejsze sposoby działania agencji reklamowych

Z internetu do agencji reklamowych? Jak najbardziej? W ostatnim czasie agencje reklamowe wyspecjalizowały się w zatrudnianiu osób, które w jakiś sposób stały się rozpoznawalne, właśnie dzięki internetowi. Dzieje się to z dwóch powodów. Po pierwsze, fenomen tego, jak sprzedały same siebie, żeby stać się aż tak popularnym jest zadziwiający. Agencje reklamowe stoją przed zadaniem sprzedania produktu, a anonimowym osobom udało się pozyskać tysiące widzów, czy czytelników, więc muszą mieć na to sposoby, które agencja chciałaby znać. Po drugie uzyskanie takiej osoby w kampanii lub prowadzącej kampanię jest najlepszym krokiem do pewnego sukcesu. Jeśli chodzi o to, ile osób będzie w ogóle zainteresowanych. Oprócz zatrudniania osób gdzieś tam rozpoznawalnych chodzi o lokowanie produktu lub osoby wszędzie. Oczywiście, żeby to zrobić, trzeba mieć odpowiednie hasło. O ile łatwiej jest promować mając gotowe już hasło, które będzie znane i powtarzane przez osoby długi czas, jak to ma miejsce najczęściej w reklamówkach telewizyjnych. Slogany, które się przyjęły później wykorzystuje się do lokowania produktu np. w serialu, gdzie dana postać używa sloganu z tej reklamy i osoba, z którą ta postać rozmawia, od razu kojarzy, że chodzi o dany produkt. Jest to dosyć nachalne lokowanie, ale najczęściej skuteczne i daje radę w perspektywie innych zadań, jakie stoją przed agencją reklamową. Im bardziej agresywna i narzucająca się reklama, to można powiedzieć, że tym lepiej, bo mamy pewność, że pozostanie w świadomości na jakiś czas.

Czytaj dalej

Zadania PR-owe agencji

Każda agencja reklamowa ma swojego PR-owca, który zajmuje się działaniami tworzącymi wizerunek danej marki lub produktu. Niekiedy bardziej niż reklamy potrzebuje się właśnie dobrego doradcy od spraw public relations. Może na początku warto wyjaśnić, czym zajmuje się taka osoba. Osoba, która zajmuje się public relations, przede wszystkim jest to osoba, która ma za zadania kreować wizerunek. Korzystają z niej osoby publiczne, gwiazdy, przede wszystkim po jakichś skandalach, które naruszyły wizerunek w przestrzeni publicznej. Jeśli chce się powrócić do wcześniejszego wizerunku lub ocieplić go, to właśnie PR-owiec będzie potrzebny. Współpracując na stałe z jedną agencją i z jedną osobą zajmującą się PR-em, nie mamy problemu z tym, żeby ten wizerunek, o który walczymy miał pewną ciągłość. Bo jeśli chodzi o wizerunek całej firmy, to proces dłuższy. Po pierwsze, należy od personalizowania jej. To znaczy, osoba, która zarządza firmą musi pokazać się klientom, na przykład prowadząc osobiście fanpage na facebooku czy pisząc na stronie internetowej. Zdjęcia z pracy nad projektem, zdjęcia z wyjazdów integracyjnych, to wszystko pokazuje, że za daną nazwą widnieją ludzie i od razu lepiej myślimy o takiej firmie. PR-owcy najczęściej na pierwszym miejscu stawiają personalizowania i pokazanie osoby. Oczywiście, pokazanie według wcześniej ustalonego planu, pasującego do publicznego wizerunku, jaki dla tej osoby stworzyli. Im większe kłopoty ma firma, tym łatwiej ocieplić jej wizerunek, to naczelna zasada.

Czytaj dalej

Jak organizowane są największe kampanie?

Jeśli mamy duże przedsięwzięcie, które chcemy promować już nie wystarczy, tak jak było to dawniej, że powiesimy bilbord w centrum miasta i to da nam pewność, że zwiększy się zainteresowanie naszym projektem. W zasadzie, dzisiaj bilbord powieszony na najbardziej ruchliwej ulicy, tam gdzie ludzie godzinę stoją w korku i muszą w końcu zwrócić uwagę na wiszący plakat, to tylko pewien dodatek, niegwarantujący nam żadnego powodzenia kampanii. Największe kampanie są prowadzone na zasadach im więcej tym lepiej. Opracowuje się strategię długoterminową, to znaczy, po kolei wprowadza się dany produkt na rynek, lokując nazwę wszędzie, gdzie się da. Na przykład, firma produkująca ubrania, może być promowana za pomocą reklamy na blogach, reklamy w internecie, na facebooku, filmem promującym. Ubrania danej firmy mogą pojawiać się w klipach, serialach, można wysyłać je lub rozdawać osobom publicznym, które będą fotografowane w tych konkretnych ubraniach danej firmy i w ten sposób mamy najlepszą reklamę. Ale kampania jest nieodzowna. Czyli przedstawienie. W zakres kampanii wchodzi sesja zdjęciowa, nakręcenie spotu promocyjnego, nawet, jeśli nie wyjdzie on poza obrąb internetu, to jest do telewizji i tak musi on się pojawić. Wiadomo, że jeśli mamy odpowiedni opis produktu, poparty zdjęciami i notką pr-ową, możemy być pewni, że media zainteresują się tym, jako gotowym materiałem do umieszczenia na wszelkiego rodzaju branżowych stronach i portalach internetowych, bo też na tym korzystają. A my sami mamy dodatkową reklamę.

Czytaj dalej

Dobra reklama gwarancją sukcesu

Jak poprowadzić firmę, aby skutecznie wypromować własną markę i osiągnąć sukces? Większość przedsiębiorców zwraca uwagę na trzy podstawowe czynniki. Należy dołożyć wszelkich starań, aby nasze usługi albo produkty prezentowały jak najwyższą jakość. Staranne wykonanie zlecenia to najlepszy sposób na zapadnięcie klientowi w pamięć. Warto również postarać się o dobrą, miłą atmosferę w czasie oficjalnych spotkań. Trzecim, pewnie najważniejszym czynnikiem, jest odpowiednia reklama. Aby produkt się sprzedał, potencjalny klient musi się o nim dowiedzieć. Wprowadzając go na rynek warto zatem zainwestować w rozbudowaną kampanię reklamową. Aby zachować pełen profesjonalizm, powinniśmy zaprosić do współpracy dobrze prosperującą agencję. Specjalista od marketingu pomorze nam wybrać treść, szatę graficzną oraz umiejscowienie reklam. Nowoczesna firma musi mieć własną stronę www oraz konto na portalu społecznościowym. Jest to obecnie konieczne. Większość przedsiębiorców wciąż stawia na Facebook fanpage. Dobrym pomysłem jest również zamieszczenie banerów na portalach branżowych. Wiele firm wysyła swoje produkty do przetestowania aktorom i blogerom. Rekomendacja znanej osoby to najlepszy sposób na przyciągnięcie klientów. Klienci bowiem bardziej ufają ‚normalnym’ ludziom, niż specjalnie stworzonym, niekiedy sztucznym, reklamom. Oprócz reklamy internetowej, warto zainwestować w plakaty oraz spoty radiowe albo telewizyjne. Niestety im ambitniejszy pomysł, tym więcej zapłacimy za jego realizację.

Czytaj dalej

Własna firma czy etat?

Ludzie aktywni zawodowo dzielą się na dwie kategorie. Część osób ceni sobie bezpieczeństwo oraz poczucie stabilizacji finansowej. Samodzielne inicjatywy absolutnie nie wchodzą w grę ze względu na zbyt wysokie ryzyko. Tego typu postawa ma swoje dobre i złe strony. Pracownik na etacie nie musi martwić się o wszystkie sprawy przedsiębiorstwa. Jego aktywność ogranicza się do wyznaczonych zadań. Czy pomimo sumienności można z dnia na dzień stracić posadę? Oczywiście! Dlatego opinie, że etat jest bezpieczną formą zatrudnienia to bzdury. Doczekaliśmy czasów, w których nie można być pewnym czegokolwiek… Przynajmniej w sferze zawodowej! Gospodarkę napędzają firmy zakładane przez zdolnych i ambitnych przedsiębiorców. Zwykle są to ludzie młodzi oraz świetnie wykształceni. Ich podstawowymi cechami jest odwaga, odpowiedzialność i sumienność. Nie boją się nowych, szalonych wyzwań. Nie bez znaczenia jest również wyobraźnia. Dobry pomysł na biznes to połowa sukcesu nowo założonej firmy. Czy własny interes się opłaca? Wszystko zależy od oczekiwań danego człowieka. Jeśli pragniemy pracować nad autorskim projektem i tworzyć markę, to rola przedsiębiorcy będzie nam odpowiadać. Pamiętajmy jednak, że sukces sporo kosztuje. Rozkręcenie firmy wymaga odpowiednich nakładów finansowych, wiedzy, a także czasu. Biznes może nas całkowicie pochłonąć, bez gwarancji sukcesu. Chociaż jest to trudne, warto spróbować. Nic nie dostarczy nam większej satysfakcji, jak pierwszy zarobek i pozytywna opinia wśród klientów.

Czytaj dalej
Strona 2 z 212