Jak wprowadzić produkt na rynek?

Jak wprowadzić produkt na rynek?

Mając firmę, niezależnie od branży i od tego, czym się zajmuje należy firmę wdrożyć w rynek i wypromować. A do tego służy reklama. W jaki sposób wprowadzić produkt na rynek? Przede wszystkim należy postarać się o skonkretyzowanie odbiorcy. Firma musi wiedzieć, jaki ma target, a przynajmniej, jaki target chce mieć i zakłada. Jeśli pokryje się to z wizją kampanii reklamowej, z pewnością okaże się ona sukcesem. Jeśli natomiast okaże się, że kierujemy produktu do młodych ludzi i opieramy się na reklamie w gazecie i telewizji, a nie na przykład w internecie, no to cała kampania okaże się chybiona. Wprowadzenie produktu na rynek należy zacząć od pokazania go. Wiele osób zaczyna dzisiaj od social mediów i jest to dobry ruch. Jest to tani, czasem nawet darmowy sposób na promowanie. Na przykład facebook, gdzie za darmo możemy założyć stronę swojego produktu czy marki. Następnie strona internetowa, aby można było gdzie odsyłać naszych potencjalnych fanów. Na stronie muszą być podstawowe informacje, które przydadzą się osobie zainteresowanej. To wszystko to podstawa, którą należy zaakceptować, jako początkową strategię wprowadzania produktu. Jeśli sprawdzi się w internecie będziemy mieć podstawę do pójścia dalej. Można wtedy nawiązać bezpośrednią interakcję z odbiorcami naszej marki i dowiedzieć się, czego oczekują. Te oczekiwania wdrożyć w system reklamowy i potraktować, jako uniwersalne, potencjalnie mogące być również wymaganiami osób niemających dostępu do naszej strony internetowej.

Czytaj dalej

Współpraca z freelancerem czy zatrudnienie agencji?

Współpraca z freelancerem czy zatrudnienie agencji?

Rynek reklamy stał się o wiele bardziej konkurencyjny, kiedy przestano zatrudniać agencje reklamowe do promowania wszystkiego. Kiedy reklama zaczęła być najważniejszą częścią istnienia na rynku, każda agencja chciała nawiązać kontrakt, najlepiej długi z większymi firmami, które zapewniłyby pewność, że dana agencja utrzyma się na rynku przynajmniej do zakończenia kontraktu? Jednak później pojawili się freelancerzy, osoby, które chciały pracować na własną rękę, za mniejsze pieniądze i najczęściej mogące zajmować się jedynie daną sprawą jednej firmy, ponieważ pracując samodzielnie brało się tylko jedno zlecenie. Jeśli chodzi o zatrudnienie freelancerów jest to bardzo korzystne. Dlaczego? Po pierwsze, czas. Agencje prowadzą kilka kampanii jednocześnie, a freelancera skupi się na jednej. Dodatkowo, kontakty osobiste freelancera liczą się zawsze bardziej niż te w agencji. Można zrobić wszystko po znajomości, to jest osoba, która pracuje na rzecz danej firmy, może łatwiej nakłonić znajomych do współpracy lub wcześniej umówić się z nimi na stałą współpracę. W agencji jest trochę trudniejsze, ponieważ na współpracy z agencją sponsorzy i partnerzy zawsze chcą zyskać więcej, a poza tym, jeśli kogoś stać na zatrudnienie agencji reklamowej, sponsorzy rzadko wchodzą wtedy w bartery i często ci, na których nam zależy odmawiają. Aczkolwiek zatrudnienie agencji jest z pewnością krokiem do naprawdę poważnej kampanii, która najpewniej zapisze się na rynku na jakiś czas, a przecież dokładnie taki jest cel.

Czytaj dalej

Ile agencji reklamowych jest na rynku?

Ile agencji reklamowych jest na rynku?

Reklama jest dzisiaj najbardziej konkurencyjną branżą, jaką możemy sobie wyobrazić. Oprócz tego, że konkurencyjne jest działanie agencji reklamowych, to jeszcze nie zawsze ich praca związana jest z jakąkolwiek branżową etyką. Przykładowo, wiele agencji wykorzystuje reklamy innych marek, aby stworzyć własne. Nie ma jednak mowy o plagiatowaniu ich. Są to reklamy, które nagrywa się robiąc aluzję do reklamy konkurencji. W ten sposób, w pewien sposób ośmiesza się je i sprawia, że osoba, która widziała obie reklamówki i skojarzyła, że jest to aluzja ośmieszająca, nie będzie traktowała poważnie tej agencji, która została ośmieszona. Najczęściej nie bierze się to znikąd, ponieważ takie żarty inspirowane są czymś, co uderzyło szczególnie w reklamie, co było warte takiej reakcji. Najczęściej w taki sposób traktuje się spoty, które robione są zupełnie na kanwie typowej konwencji, tj. wykorzystuje się w nich wszystkie książkowe metody i sposoby na przyciągnięcie uwagi. Bez żadnego polotu, z kiepskim hasłem reklamowym i średnią grafiką. Po tym możemy zauważyć ile obecnie agencji funkcjonuje na rynku. Jest ich bardzo wiele. Nawet, jeśli zaczniemy zwracać uwagę będziemy mogli rozróżnić, która agencja robiła konkretne reklamy. Rozróżnimy to w ten sposób, że agencje, które robią reklamy wykorzystując cały czas np. aktorów jednego serialu na pewno mają podpisaną umowę z agentem tego programu. Ewentualnie możemy przyjrzeć się, które są najbardziej konkurencyjne po podobnym sposobie kształtowania haseł, itp.

Czytaj dalej

Wewnętrzna agencja reklamowe

Wewnętrzna agencja reklamowe

Istnieje kilka różnych rodzajów agencji reklamowych, które zajmują się świadczeniem takich usług jak tworzenie reklam, kontakty z prasą, organizacja wydarzeń medialnych itd. Jednym z rodzajów agencji reklamowych jest agencja wewnętrzna. Jest to agencja, która w głównej mierze zajmuje się projektowaniem reklam, a także jej wdrażaniem, to jest publikacją w prasie, umieszczaniem na powierzchniach reklamowych, wykupywaniem czasu antenowego itd. Jednak nie jest to standardowa agencja reklamowa, ponieważ w agencji wewnętrznej pracuje bardzo mała liczba osób. Wszelki personel kreatywny, który zajmuje się tworzeniem reklam jest zatrudniany z zewnątrz. Są to jedynie osoby współpracujące z agencją wewnętrzną. Tak więc agencja wewnętrzna jest jedynie swego rodzaju centrum administracyjnym, które zajmuje się jedynie pozyskiwaniem nowych ofert współpracy, a następnie zatrudnianiem osób, które na zlecenie świadczą usługi związane z szeroko pojętym projektowaniem reklam. Jest to bardzo ciekawe rozwiązanie, ponieważ daje możliwości współpracy z dużą grupą osób – przy każdym projekcie możliwa jest współpraca z inną grupą projektową. Dzięki temu podczas tworzenia kampanii reklamowych pojawiają się coraz to nowe pomysły pochodzące od nowych współpracowników. Odpowiednio przeprowadzona tak zwana „burza mózgów” może wnieść do projektu wiele ciekawych pomysłów, sprawić iż reklama będzie wyjątkowa i łatwo zapamiętywana przez odbiorców. Można więc uznać, że jest to bardzo dobry pomysł na prowadzenie agencji.

Czytaj dalej

Reklama prasowa, radiowa i telewizyjna

Reklama prasowa, radiowa i telewizyjna

Reklama prasowa jest najstarszym rodzajem reklamy. Pierwsza agencja reklamowa powstała już w XIX wieku i od tamtego czasu zainteresowanie reklamą znacząco rosło. Miało to wpływ na powstawanie coraz to większej ilości agencji reklamowych. Obecnie agencje reklamowe zajmują się tworzeniem reklam prasowych na zlecenie klienta za pomocą różnych technik. Może to być reklama tekstowa, reklama graficzna, czy także reklama niekonwencjonalna lub gratisowa – w tego typu reklamie dodaje się na przykład małe próbki kremu czy szamponu na stronach gazet. Jest to często spotykany rodzaj reklamy szczególnie w czasopismach kobiecych. Agencje reklamowe zajmują się również tworzeniem reklam radiowych. Jest to bardzo wymagająca reklama, ponieważ konieczne jest przykucie uwagi odbiorcy, który słuchając radia zazwyczaj zajmuje się wykonywaniem innych czynności. Tak więc agencje reklamowe starają się, aby reklama radiowa była jak najbardziej ciekawa i przyciągająca uwagę. Agencje zajmujące się tworzeniem reklam telewizyjnych współpracują nie tylko z firmami, ale także z domami medialnymi. W tym przypadku wykonują one reklamy emitowane na antenie stacji telewizyjnych, które są autoreklamą danych stacji. Domy medialne współpracują zazwyczaj jedynie z najlepszymi agencjami na terenie kraju czy nawet zagranicą. Decydując się zatem na wybór firmy, która miałaby się zająć reklamą naszych usług czy produktów, warto zapoznać się z jej wcześniejszymi realizacjami oraz osiągnięciami, co pomoże nam przy wyborze najlepszej dla nas agencji.

Czytaj dalej

Różne rodzaje reklam

Reklamy tworzone są w różnych celach strategicznych zależnych od firmy, która chce zareklamować swój produkt lub usługę. Zlecając agencji reklamowej wykonanie reklamy pierwszą kwestią, którą należy omówić przy tworzeniu projektu jest jej cel. Uzasadniamy go w dokumencie, który przekazujemy agencji reklamowej. Jest to tak zwany brief reklamowy. Ważne, aby znalazły się w nim wszelkie niezbędne informacje od nas dla agencji zajmującej się stworzeniem dla nas reklamy. Jest to niezwykle istotne z punktu widzenia agencji reklamowej, ponieważ na tej podstawie pracownicy agencji będą wiedzieli jak powinna być skonstruowana reklama. Agencje reklamowe rozróżniają takie rodzaje reklam jak na przykład reklama informacyjna, osłonowa, przypominająca czy wspierająca. Reklama informacyjna jest najczęściej tworzoną reklamą przez agencje. Jest to reklama, która ma za zadanie zaprezentowanie danego produktu i zachęcenie do jego zakupienia poprzez przedstawienie jego zalet. Taką reklamę spotyka się najczęściej w telewizji oraz w prasie czy radiu. Reklama osłonowa jest jedną z ciekawszych form reklamy, która wykonywana jest przez agencję reklamową. Jest to reklama, która prezentuje nowy produkt bardzo znanej i cenionej marki. Reklama jest tak stworzona, aby zachęcić do zakupu nowego produktu obecnych użytkowników tej marki. Reklama przypominająca jest tworzona w ten sposób, aby przypomnieć o tym, że dany produkt istnieje (na przykład kampanie Coca-Coli). Natomiast reklama wspierająca tworzona jest przez agencje w sytuacjach kryzysowych, gdy dana marka zaczyna być źle postrzegana.

Czytaj dalej

Studiowanie na kierunku „reklama”

Reklama to kierunek studiów, który jest bardzo chętnie wybierany przez młode osoby, które chcą w przyszłości podjąć pracę w agencjach reklamowych. Często jednak do agencji reklamowych trafiają osoby, które nie mają kierunkowego wykształcenia w zakresie reklamy. Czy warto jest więc poświęcać pięć lat na uzyskanie wykształcenia wyższego w tym kierunku, czy lepiej przeznaczyć ten czas na samodzielne kształcenie się i podejmowanie pierwszych kroków w pracy w agencji reklamowej (na przykład na praktykach czy poprzez wykonywanie pojedynczych zleceń)? Absolwenci, którzy ukończyli kierunek „reklama”, a następnie podjęli pracę w agencjach reklamowych nie żałują swojej decyzji o pójściu na studia. Zapewniają, że dzięki nauce na studiach zyskali oni ogromną wiedzę teoretyczną nie tylko związaną z zasadami tworzenia reklam, ale także ze wszelkimi pobocznymi zagadnieniami, które pomagają w pracy przy tworzeniu reklam. Często osobom, które nie idą na studia nie brak umiejętności praktycznych, jednak z wiedzą teoretyczną jest u nich słabo. A dopiero posiadając wiedzę zarówno teoretyczną jak i praktyczną można tworzyć reklamy, które będą profesjonalne i które będą spełniały swoje zadania w stu procentach. Tak więc warto jest udać się na studia a dodatkowo doskonalić swoje umiejętności praktyczne. Studia te są jednak przeznaczone szczególnie dla tych osób, które na prawdę interesują się reklamą, mają głowę pełną pomysłów, nie boją się nowych zadań, wyzwań. Nie odnajdą się na nich osoby nieśmiałe, spokojne.

Czytaj dalej

Projektowanie ulotek reklamowych

Z zaprojektowaniem ulotki reklamowej możemy zgłosić się do agencji reklamowej. Tak właśnie robią duże firmy i przedsiębiorstwa, które stawiają na wysoką jakość oraz liczą na uzyskanie jak najbardziej profesjonalnego materiału reklamowego. Oddając w ręce pracowników agencji reklamowej zaprojektowanie ulotki reklamowej możemy być spokojni. W końcu pracują tam specjaliści, którzy znają się na wszystkich zabiegach reklamowych, które pozwolą na zwrócenie uwagi odbiorców właśnie na naszą ulotkę reklamową. Pracownicy takich agencji są zazwyczaj bardzo kreatywni, dlatego też możemy liczyć na niestandardowy, oryginalny i bardzo ciekawy pomysł projektu ulotki. Dodatkowo specjaliści tacy znają zasady umieszczania tekstu na ulotkach. Nie wszystkim wydaje się oczywisty fakt, że informacje te powinny zostać umieszczone w odpowiedniej kolejności. Na samym początku powinno być zostać umieszczone hasło przyciągające wzrok klienta i zachęcającego do dalszego przeczytania ulotki. Następnie powinien pojawić się tekst główny, reklamujący produkt czy usługę. Na końcu powinny zostać podane dane kontaktowe lub adres strony WWW. Ponadto wszelkie projekty ulotek reklamowych powstają w agencji reklamowej przy konsultacjach ze zleceniodawcą, nie musimy się więc martwić, że dostaniemy projekt, który zupełnie odbiega od naszych oczekiwań. Jeśli posiadamy firmę, która wyróżnia się, należy do charakterystycznej branży – warto pomyśleć o tym, aby ulotka reklamowa również była wyjątkowa i zauważalna, pozwoli to nam pozyskać większą ilość klientów.

Czytaj dalej

Nowoczesne agencje marketingowe

Wiele agencji marketingowych korzysta ze starych i sprawdzonych sposobów na działalność marketingową podczas pracy ze swoimi klientami. Jednak coraz więcej nowo powstałych agencji marketingowych decyduje się na nowoczesne i odważne rozwiązania, takie jak na przykład marketing partyzancki. Jest to sposób promowania produktu lub marki w bardzo niekonwencjonalny sposób. Marketing partyzancki dopiero rozwija się i jest on stosunkowo nowym pomysłem na działalność marketingową, dlatego też okazuje się być bardzo skuteczny, ponieważ wiele osób interesuje się takimi działaniami, przyciągają one uwagę – często zaskakują i szokują. Docierają one do odbiorcy w bardzo nieoczekiwany sposób, ponieważ odbiorcy przyzwyczajeni są do standardowych reklam, natomiast reklamy marketingu partyzanckiego są niekonwencjonalne. Co ciekawe, zazwyczaj marketing partyzancki wymaga jedynie minimalnych nakładów pieniężnych, dlatego staje się on jeszcze bardziej atrakcyjny szczególnie dla klientów którzy posiadają ograniczony budżet na działania marketingowe. Marketing partyzancki opiera się na realizowaniu prostych, ale bardzo trafnych pomysłów w przestrzeni publicznej. Przykładem takiego działania zrealizowanego przez agencję marketingową może być wykonanie rysunków techniką 3D na chodnikach, które prezentują produkt. Z całą pewnością takie działanie o charakterze marketingowym przyciągnie uwagę przechodniów i sprawi, że zwrócą oni uwagę na produkt, który jest reklamowany. Takie nowoczesne techniki uważane są obecnie za jedne z bardziej skutecznych.

Czytaj dalej

Marketing szeptany – czym jest

Agencje marketingowe bardzo chętnie korzystają z różnych nowych rozwiązań, które pozwalają na zwiększenie zasięgu oraz skuteczności działań marketingowych, jakie przeprowadzają. Jednym z takich sposobów jest z całą pewnością marketing szeptany. Co prawda był on już znany od wielu lat, jednak dopiero niedawno został on nazwany oraz został wprowadzony do świadomego użytku przez agencje marketingowe. Jest to rodzaj reklamy oraz utrzymywania dobrego wizerunku danej marki czy firmy, który polega na przekazywaniu informacji dalej od klienta do klienta. Z całą pewnością ten rodzaj marketingu można porównać do działania poczty pantoflowej. Przykładowo jeśli kobieta pójdzie do fryzjera i będzie zadowolona z usług to poleci je swojej przyjaciółce, która również skorzysta z danego salonu fryzjerskiego, a następnie poleci go innym osobom i tak dalej. Na tym właśnie polega marketing szeptany. Agencje marketingowe stosują różne działania, aby podsycić tego typu przekazywanie sobie informacji przez klientów. Dlatego przykładowo agencje tworzą specjalne szokujące filmiki prezentujące produkty lub usługi danej firmy które pojawiają się na przykład w Internecie i w bardzo szybkim czasie zdobywają ogromną popularność. Są one rozsyłane dalej przez użytkowników, którym spodobał się taki film. Istnieją także inne sposoby, które są wykorzystywane przez agencje marketingowe w celu wprowadzenia marketingu szeptanego. Z całą pewnością marketing szeptany zalicza się obecnie do bardziej skutecznych strategii marketingowych.

Czytaj dalej
Strona 1 z 212