Dobry przepis na kampanię reklamową

Kampanie reklamowe można generalnie podzielić na dwa rodzaje. Jeden rodzaj to promowanie zupełnie nowego produktu lub usługi (tak zwany launch), drugi zaś to wypromowanie już istniejącego towaru, który jeszcze nie jest dostatecznie dobrze wypromowany i nie jest dostatecznie dobrze rozpoznawalny (tak zwany relaunch). Wszystkie kampanie reklamowe potrzebują jednak odpowiedniej, fachowej obsługi. Ich wspólną cechą jest również to, że są masowe, a więc przeprowadza się je za pośrednictwem środków masowego przekazu. Poza tym wszelkie szczegółowe parametry muszą już być szczegółowo opracowane i odpowiednio wdrożone przez specjalistów z agencji reklamowej. Środki masowego przekazu są dosyć obszernym pojęciem i ważne jest na przykład to, jaki będzie konkretny ich dobór. W zależności od tego czy jest to lauch czy relauch, a także w zależności od charakteru produktu i tego to kogo jest on skierowany, dobiera się media takie jak radio, telewizja, prasa, Internet. Wybiera się tylko jedno medium lub odpowiedni ich zestaw. Poza tym agencja reklamowa powinna ustawić cały szereg różnych innych parametrów. Długość reklamy audiowizualnej, jej charakter i obsada aktorska, używany język przekazu. Nowość można na przykład przedstawiać jako zupełnie nową jakość w danej dziedzinie czy branży. Szersze wypromowanie już istniejącego produktu natomiast na ogół realizuje się poprzez umiejętne przedstawienie czym ten produkt wyróżnia się na rynku. Powinno się także położyć nacisk na to, że dotychczasowi klienci czy nabywcy są zadowoleni.

Czytaj dalej

Reklama przez gadżety

Od pewnego czasu bardzo popularną formą reklamy jest umieszczanie różnych emblematów firmowych lub tekstów na wszelkiego rodzaju gadżetach. Mogą to być na przykład kubki, długopisy, plecaki, notesy. Wykorzystuje się również koszulki z nadrukami. Jest to o tyle skuteczna forma reklamy, że jej nośniki mogą się znaleźć praktycznie wszędzie. Nigdy nie wiadomo gdzie się znajdą. Grupa docelowa takiej reklamy przez gadżety jest zatem w pewnym sensie przypadkowa. Oczywiście gadżety daje się w prezencie konkretnym osobom – najczęściej klientom – jako upominki. Jednak dalsza ich droga może być różna, a ekspozycja zawartej na nich reklamy może trafiać do różnych ludzi. Innym aspektem reklamy przez gadżety jest to, że w dużym stopniu podnosi ona prestiż firmy. Służy więc budowaniu dobrego jej wizerunku. To już jest coś więcej niż tylko zwykła wizytówka, którą wydrukować sobie może każdy, także firma jednoosobowa. Rozdawanie własnych firmowych gadżetów świadczy o tym, że firma jest stabilna. Niektóre agencje reklamowe specjalizują się w produkowaniu takich upominków. Potrafią bardzo indywidualnie podejść do potrzeb klienta i stworzyć nieraz specjalnie taki model, na przykład długopisu czy breloczku, który będzie w pełni spełniał oczekiwania. Wycena zamówienia jest wtedy oczywiście wyższa, ponieważ w grę wchodzi jeszcze usługa projektowania – czy jak kto woli – dizajnu. Wybór takiego indywidualnego projektu może być bardzo korzystny wizerunkowo w przypadku firm, które stawiają na innowacyjność.

Czytaj dalej

Jak wybrać dobrą agencję reklamową?

Czym kierować się w wyborze agencji reklamowej? Są cztery główne punkty, którymi należy się kierować. Po pierwsze, warto podejmować współprace z agencją nie w ciemno, czyli znając jej wcześniejsze sukcesy. Jeśli rozejrzymy się trochę w branży, poznamy portfolio, zobaczymy, czy kojarzymy, chociaż jedną z kampanii, które ta agencja realizowała. Jeśli tak, podobała nam się, pasuje do naszej wizji, możemy bez problemu starać się podjąć współpracę. Druga ważna rzecz, na którą trzeba zwracać uwagę podejmując współpracę z agencją to jest to, czy praca danej agencji pasuje do wizerunku naszej firmy. Jeśli na start dana agencja zaproponuje nam, że zmieni zupełnie wizerunek spółki lub nasz, w zależności od tego, czy promujemy firmę czy siebie. A my mamy już pewien wizerunek wyznaczony i narzucony. Jeśli aby wizja agencji mogła dopasować się do naszej, musimy sami zmienić całkowicie wizerunek, no to wtedy mamy pewność, że należy ze współpracy zrezygnować. Jeśli pokrywa się z założeniami, jak najbardziej. Następnie, referencje. Każda firma typu agencja reklamowa musi mieć referencje od wcześniejszych współpracowników, bo pomimo dobrych efektów, współpraca może być bardzo ciężka i być może nie będziemy chcieli jej podjąć. Referencje są bardzo ważne, a najbardziej te wiarygodne. A po czwarte, ważne jest czy przed podpisaniem umowy, agencja zgodzi się – nie do końca pewna, czy ostatecznie będziemy współpracować czy nie – przygotować wstępny zarys działania. Jeśli tak, możemy bez żadnego cienia wątpliwości podejmować współpracę.

Czytaj dalej

Współpraca z agencją reklamową w barterze

Usługi agencji reklamowej na ogół nie należą do najtańszych, więc jeśli zależy nam a takiej współpracy, a nasza firma nie generuje takich przychodów, które pozwoliłyby nam na zrealizowanie wynagrodzenia, możemy starać się o współpracę w barterze. Na czym miałaby taka współpraca polegać? Na spotkaniu z przedstawicielem firmy, możemy ustalić, co my sami mamy do zaoferowania, a co dana firma ma nam do zaoferowania. Przyjrzyjmy się temu z dwóch stron. Mając agencję reklamową, która nie jest jeszcze liderem na rynku, można non profit zrobić kampanię równie wschodzącej albo już znanej firmie, która pozwoli się jej wybić. W ten sposób inne firmy zobaczą jak skutecznie działa agencja. Warunkiem z naszej strony powinna być wtedy umowa, w której zamieścimy informację, że firma, której kampanię robimy zobowiązuje się do tego, aby nazwa agencji pojawiała się przy każdej marketingowej wzmiance. Partner marketingowy może także być wypisany na stronie internetowej danej firmy. Można także w ramach współpracy zażądać umowy na następną, już płatną kampanię, jeśli pierwsza odniesie sukces. Dla firmy, która podejmuje taką współpracę w barterze nie potrzeba o wiele więcej. To znaczy, jeśli chodzi o samą reklamę, wiadomo, że dana firma zyskuje na tym najwięcej, bo ma darową reklamę, nawet, jeśli musi się zobowiązywać do oddania następnej. Z tym, że w takim wypadku w umowie należy koniecznie zawrzeć ustęp, że w przypadku powodzenia pierwszej kampanii, za drugą już danej agencji reklamowej zapłacimy i nie zatrudnimy do tego zadania żadnej innej.

Czytaj dalej

Hasła reklamowe – zadanie agencji reklamowej

Oglądając w internecie lub w telewizji krótkie spoty reklamowe w pierwszej kolejności zapamiętujemy różne hasła i slogany. Tak samo jest zresztą z reklamami prasowymi czy bilbordami. Jeśli reklama nie jest agresywna, ma bardzo tendencyjne slogany, przełączany ją, nawet nie zapamiętując. Ale jeśli pojawi się jakiś tekst warty zapamiętania, od razu reklama staje się dla nas rozpoznawalna. I właśnie nad tym pracują agencje reklamowe. W jaki sposób stworzyć reklamę, która da się zapamiętać, nie będzie tendencyjna, będzie rozpoznawana i hasło będzie uniwersalne? Bo to bardzo ważne. Hasło musi być uniwersalne, tak, żeby każdy poczuł, że może być kierowane do niego. Więc najczęściej umieszcza się je gdzieś pomiędzy scenkami rodzajowymi, tak zwanymi scenami z życia i w ten sposób uwiarygodnia się jego istnienie. Wtedy jesteśmy skłonni uwierzyć, że ktoś naprawdę tak powiedział i w kontekście tego wydaje się to być śmieszne, zabawne. Każda agencja reklamowa zatrudnia średnio trzy osoby do tworzenia haseł reklamowych. Osoby, które się tym zajmują są najczęściej nazywane copywriterami. Sam przebieg tworzenia hasła to najczęściej coś na kształt kolegium, gdzie początkowo rzuca się luźnymi skojarzeniami z danym produktem, a od skojarzeń najłatwiej jest dojść do sytuacji, w której dany produkt może się znaleźć i niekiedy właśnie w ten sposób tworzy się całą kampanię. Im krótsze i bardziej chwytliwe, na przykład rymowane hasło, lub śpiewane na melodię znanej piosenki, szlagierów, to możemy być pewni, że będzie jeszcze nie raz powtarzane, nawet przez znajomych.

Czytaj dalej

Aktualne trendy w biznesie

Trendy w gospodarce są bardzo widoczne na całym świecie. W naszym kraju brakuje wykształconych, wykwalifikowanych i dobrze prosperujących specjalistów. Poszukiwani są zarówno eksperci od prostych prac fizycznych, jak i osoby z wykształceniem inżynierskim. Do tych pierwszych zaliczają się między innymi hydraulicy, spawacze oraz mechanicy samochodowi. Aby wykonywać któryś z tych zawodów, nie trzeba zdawać na studia i walczyć o dyplom magistra. Szkoła zawodowa czy policealna w zupełności wystarczy. Liczy się przede wszystkim solidność oraz doświadczenie. W przypadku absolwentów uczelni technicznych sprawa wygląda nieco inaczej. Tylko wybrane kierunki cieszą się zainteresowaniem przedsiębiorców. Na rynku na pewno odnajdą się informatycy, architekci oraz specjaliści ochrony środowiska. Branża biotechnologiczna również nabiera rozpędu. Na szczególną uwagę zasługuje specjalizacja z bioinformatyki, bioinżynierii oraz biotechnologii medycznej. Jak widać, osoby związane z inżynierią i służbą zdrowia mogą liczyć na całkiem szybkie zatrudnienie. Wielu absolwentów decyduje się również na założenie własnej działalności gospodarczej. Kto zatem zasila pokaźną grupę bezrobotnych? Bez pracy pozostają ludzie, którzy nigdy nie podeszli do matury czy egzaminu zawodowego. Ich wiedza oraz doświadczenie są zerowe. Brakuje im również chęci czy ambicji, żeby zacząć pracować. Takie osoby wolą pójść na skróty i żyć na zasiłku. Na kłopot z zatrudnieniem narzekają również absolwenci kierunków humanistycznych.

Czytaj dalej

Edukacja biznesowa na studiach

Dwadzieścia lat temu nikt nie przejmował się edukacją biznesową. O problemach międzynarodowej gospodarki uczyli się studenci marketingu i zarządzania. Jeżeli ktoś planował założyć firmę, to wiedzę na temat przedsiębiorczości zdobywał samodzielnie, metodą prób i błędów. Nawet bardzo duże porażki rzadko kończyły się zamknięciem działalności. Od współczesnych żaków oczekuje się znacznie więcej. Kryzys zmusił uczelnie wyższe do przejęcia kontroli nad wiedzą studentów o biznesie. Wszystko z powodu rosnącego bezrobocia. Aktualnym trendem nie jest poszukiwanie etatu, tylko tworzenie nowych miejsc pracy. Ponieważ sytuacja w gospodarce nie wygląda najlepiej, początkujący przedsiębiorca nie może pozwolić sobie na błędy. Wszelkie niedopatrzenia skutkują poważnymi karami finansowymi. Dlatego studenci już na starcie powinni posiadać pewną wiedzę na temat mechanizmów, które napędzają gospodarkę. Na uczelniach technicznych i uniwersytetach młodzi ludzie mogą korzystać z oferty biur karier. Tego typu jednostki organizują szkolenia, spotkania z przedsiębiorcami oraz indywidualne konsultacje. Student może omówić z trenerem wszystkie wątpliwości dotyczące przyszłej kariery zawodowej. Pomoc w napisaniu CV czy biznesplanu to standard. Bardzo dużą popularnością cieszą się wycieczki do siedzib znanych korporacji. Dzięki nim młodzi ludzie mogą zapoznać się z zasadami pracy wielkich firm, zobaczyć jak wyglądają konkretne stanowiska, na czym polega dana praca. Warto także podczas takich wycieczek dowiedzieć się o praktykach i być może, w późniejszym czasie zdecydować się na ich odbycie.

Czytaj dalej
Strona 2 z 212