Reklama docelowa zamiast masowej

Reklama masowa jest znana od dawna i powszechnie stosowana. Jej oddziaływanie jest nastawione na szeroką grupę odbiorców, która właściwie w całości jest anonimowa. Co za tym idzie, skuteczność takiej reklamy może być bardzo różna, od mizernych efektów aż po bardzo dobre wyniki, w zależności od zdolności autorów przekazu reklamowego. Od jakiegoś czasu natomiast stosuje się także reklamę, która jest celowo skierowana do zamkniętego kręgu odbiorców, chociaż niekoniecznie małego. Jest to tak zwana reklama Below The Line, w odróżnieniu od wspomnianej wyżej Above The Line, dystrybuowanej przez środki masowego przekazu. Ogromny rozwój reklam typu Below The Line to zasługa przede wszystkim Internetu. To właśnie dzięki światowej pajęczynie można dotrzeć do odbiorców spełniających założone przez reklamodawcę kryteria. Na przykład ktoś, kto chce reklamować usługi maklerskie, może zamówić odpowiednią reklamę na forach czy stronach internetowych, które są poświęcone szeroko rozumianej tematyce inwestowania. Pomimo, że reklama jest w tym wypadku skierowana do konkretnej grupy odbiorców, to nie znaczy wcale, że może ona być byle jaka. Mimo wszystko powinna być odpowiednio zaprojektowana i merytorycznie opracowana. Niektóre agencje reklamowe specjalizują się w tego typu reklamie. Wymaga to pewnego fachowego podejścia. Do odbiorcy zdefiniowanego w taki sposób dociera się przecież inaczej niż do odbiorcy masowego. Reklama taka na ogół zakłada mniejszy lub większy poziom wiedzy merytorycznej u odbiorcy.

Czytaj dalej

Jak dostać pracę w agencji reklamowej?

Praca w agencji reklamowej nie zawsze wymaga wykształcenia w tym kierunku. Czasami osoby, które skończyły studia na zupełnie inny temat obejmują w agencjach reklamowych wysokie stanowiska. W tej branży pracują osoby, które jeszcze nie mają matury, bo np. uczą się w liceum, ale mają to coś. Co? Wyczucie klienta, odpowiednie podejście do pracy i sposoby na to, żeby sprzedać wszystko. Są osoby, o których mówi się, że urodziły się handlowcami. Trochę jest tak w agencjach reklamowych. Pracują tam osoby, które wręcz urodziły się do pracy w tej branży. Jeśli chcemy pracować w agencji reklamowej, musimy określić, jaki dział nas interesuje i do pracy, w jakim dziale posiadamy umiejętności. Tu nie wystarczy wysłać CV. Musimy załączyć także życiorys artystyczny i list motywacyjny, bardzo przekonujący. Jeśli posiada się portfolio, tym lepiej. W portfolio należy zawrzeć wszelkie działania artystyczne. Może przydamy się do robienia filmów, jeśli mamy jakieś nakręcone przez siebie, bo to jest nasza pasja i tym się zajmujemy. Wtedy jak najbardziej. Jeśli mocną stroną jest pióro, trzeba załączyć teksty. Jeśli grafika, trzeba załączyć swoje prace. Wtedy startujemy z wyższej pozycji, bo agencja rzadko dzwoni, prosząc o dosłanie prac, chyba, że ktoś ma imponujące cv. Jeśli wykażemy się samym portfolio, nie zawsze potrzebne będzie nam doświadczenie. Aczkolwiek warto zdobywać je w każdy możliwy sposób. Studiując reklamę i marketing, udzielając się woluntarystycznie i osiągając dobre efekty w tym, co robimy.

Czytaj dalej

Interaktywne agencje reklamowe

Czym zajmują się interaktywne agencje reklamowe? W ręce takich agencji został złożony dzisiejszy tzw. kwiat marketingu, czyli internet. Takie agencje zajmują się reklama, ale niewychodzącą poza sieć. Czyli nie w gazetach, pismach, na bilbordach, tylko w internecie. Sposobów na umiejscowienie produktów w internecie jest bardzo wiele. Sama lokacja reklamówek, banerów na stronach internetowych, które są poczytne, daje bardzo wiele. Czasami jesteśmy zaskoczeni jak bardzo reklama wpływa na poczytność strony internetowej. Przeniesienie produktu do internetu, to właśnie zadanie agencji reklamowych działających interaktywnie. Oferują stworzenie stron internetowych i zajęcie się nimi, to jest prowadzenie według podanych wskazówek, stworzenie i prowadzenie strony na facebooku, która dzisiaj również jest gwarantem sukcesu. Wykupywanie miejsc na reklamy na stronach internetowych i tematycznych blogach, to również wchodzi w skład pracy interaktywnych agencji reklamowych. Co jeszcze? Z pewnością nie można pominąć samej obecności w sieci. Warto dogadywać się o product placement z najbardziej znanymi portalami, takimi jak onet, interia, youtube. Z pewnością możemy też zdobyć zaufanie bardziej znanych bloggerów, którzy pokazując na swoim tematycznym blogu produkt, przyciągają do niego zainteresowanie tej grupy, która ostatecznie interesuje nas najbardziej. Czyli osób bezpośrednio zainteresowanych branżą, jaką reprezentujemy. Powodzenie interaktywnej reklamy jest pewne o wiele bardziej niż powodzenie tej tradycyjnej.

Czytaj dalej

Skuteczna reklama – jak to zrobić?

Jest kilka sposobów na uczynienie naszej reklamy bardziej skuteczną i wszystkimi nimi posługują się agencje reklamowe, przy tworzeniu całych kampanii. Jak to zrobić, żeby reklama była jak najbardziej skuteczna i nie sprawiała wrażenia nudnej albo robionej na siłę? A często się tak zdarza. Priorytetem jest zatrudnienie aktorów grających w danej reklamie, bądź tworzących kampanię tzn. pozujących do bilbordów lub prasówek. To jest numer jeden. Zdobycie znanej twarzy daje dwa profity. Po pierwsze samo nazwisko przyciągnie ludzi, a po drugie nazwisko, które nie pojawia się przy reklamach dość często może wywołać małe zamieszanie, jakiś skandal i w ten sposób o wiele więcej osób usłyszy o reklamie. Jednak nie zawsze są fundusze na pozyskanie kogoś takiego albo nawet nie mamy możliwości dojścia do takich osób – nie każda agencja ma podpisane kontrakty z agentami gwiazd. Wtedy trzeba łapać się drugiej opcji. Skuteczna reklama jest wszędzie. Trzeba rozdawać. Rozdawać do testowania, sprawdzania, pilnować, żeby osoby wywiązały się z obietnicy opowiedzenia gdzieś o produkcie, nawet na facebooku. Swoją drogą, facebook jest kolejną z popularnych form reklamy. Jeśli istnieje się dobrze na facebooku, no to część sukcesu jest gwarantowana. Istnieć dobrze, znaczy być wszędzie, organizować atrakcje dla osób zapisujących się na stronie, konkursy, rozmowy. Stały kontakt z klientami bądź odbiorcami oferty, a przede wszystkim personalizacja strony produktu powinna pomóc w uzyskaniu przez niego o wiele większego zainteresowania.

Czytaj dalej

Na jakich zasadach współpracuje się z agencją reklamową?

Dzisiaj trzonem popularności naszej firmy, przedsięwzięcia bądź eventu, z pewnością jest reklama. Bez reklamy nie uda nam się osiągnąć sukcesu, bez wsparcia mediów, zdobędziemy jedną trzecią klientów, gości bądź odbiorców, na jaką moglibyśmy liczyć ze wsparciem. Nie każdy umie na własną rękę promować działalność, więc w takich sprawach należy podjąć współpracę z agencją reklamową. Każda agencja, kiedy przystępujemy do współpracy oczekuje od nas jedynie, żebyśmy podali nasze wstępne wymagania i cele, co do dalszej współpracy. Później oczekuje, że nie będziemy ingerowali w poszczególne zabiegi, nie zawsze też musimy zatwierdzać kampanie reklamowe. Jeśli ktoś obawia się o efekt kampanii i chce uniknąć podpisywania jej swoim nazwiskiem, może zamieści gdzieś z boku, na początku filmu, w zależności od tego, jaka to forma reklamy, informację, że nie bierze odpowiedzialności za treść reklamy. Oczywiście, to skrajne przypadki, jednak pojedyncze, kiedy firmy musiały to robić, owszem, zdarzały się. Wolna ręką to właśnie to, czego agencje wymagają. Ich praca jest kreatywna, dlatego trudno, aby dzieliły się nią z osobami, które nie mają pojęcia o branży. Dla osób niewtajemniczonych w pracę pr-owca, czy osoby od marketingu, takie zabiegi mogą wydawać się dziwne lub ryzykowne, ale pracując w tej branży lata, doświadczenie pokazuje agencjom, jakie ruchy należy wykonywać, a od jakich się powstrzymać. I właśnie na tym bazują, tworząc kampanię, reklamy i podejmując współprace z różnymi publicznymi osobami mającymi promować produkt.

Czytaj dalej

Magiczne słowo innowacja

Od pewnego czasu coraz więcej mówi się o innowacyjnych pomysłach w biznesie. Słowo innowacja jest teraz bardzo modne wśród przedsiębiorców. Specjaliści zauważyli skłonność do nadużywania tego pojęcia. Czym naprawdę jest innowacyjny projekt i dlaczego znaczy aż tak dużo? Czy okrągła tabliczka czekolady zamiast prostokątnej to już coś wyjątkowego? Oczywiście nie wolno porównywać drobnej zmiany w produkcji słodyczy do przełomowych pomysłów. Innowacja jest czymś więcej, niż tylko modyfikacją danego rozwiązania. Naukowcy definiują ją jako odkrycie, które ma szansę znacząco wpłynąć na jakość życia ludzi. Musi być ono przełomowe, a także… Po prostu wykonalne. Czekoladowe kółko jest ciekawą przekąską, ale na tym koniec. Innowacją w cukiernictwie może być zmiana metody produkcji na wydajniejszą, tańszą lub ingerującą w skład czekolady. Wielu innowacyjnych pomysłów można doszukać się w przemyśle. Branża IT oraz medycyna i biotechnologia stanowią prawdziwe pole do popisu. Nowoczesne protezy, ezgoszkielety oraz terapie genetyczne mogą zrewolucjonizować służbę zdrowia. Na ambitnych projektach skorzystają miliony pacjentów. Coraz więcej innowacji pojawia się w informatyce. Codziennie korzystamy z nowatorskich programów, które stanowią realizację czyjejś wizji, a nawet życiowej idei. Przepisem na sukces we współczesnej gospodarce jest pomysł oraz wiedza, jak go zrealizować. Ludzie oczekują czegoś nowego, są gotowi zainteresować się nowym produktem czy usługą. Czekają na coś, co wyróżni się spośród do tej pory dostępnych marek.

Czytaj dalej
Strona 2 z 212