Kryteria oceny agencji reklamowych

Kryteria oceny agencji reklamowych

Agencje reklamowe można ocenić pod względem kilku kryteriów. Oceny dokonuje się z kilku różnych powodów. Jednym z nich jest badanie skuteczności reklam tworzonych przez agencje reklamowe czy próba umiejscowienia danej agencji w statystykach dotyczących profesjonalizmu agencji. Oceny agencji dokonuje także potencjalny klient, który dokonuje wyboru w zakresie tego, która z agencji wykona materiały reklamowe dla jego firmy. Jednym z najważniejszych kryteriów na podstawie których ocenia się agencje reklamowe jest zakres usług, takie ona oferuje. Im większy jest to zakres, tym lepszą ocenę wystawia się agencji. Największe noty zdobywają agencje, które korzystają z nowoczesnych technik reklamowych, takich jak na przykład tworzenie reklamy internetowej, reklamy ambientowej czy też partyzanckiej. Kolejnym kryterium oceny jest wielkość instytucji. Im bardziej rozbudowana – zatrudniająca większą ilość pracowników agencja, tym przychylniejszą dostaje ona ocenę. Następne kryterium odnosi się do jakości reklam i wykonywania wszelkich usług oferowanych przez agencję. W tym kryterium bierze się pod uwagę port folio agencji, ale także jej ocenę wśród klientów oraz wśród konkurencyjnych agencji reklamowych. Dość ważnym kryterium jest również możliwość przyszłego rozwoju agencji i potencjał do wprowadzania unowocześnień. Liczy się także kontakt z klientem, nastawienie agencji do niego, realizacja powierzonych zadań na czas, w określonym wcześniej terminie oraz wywiązanie się ze wszystkich punktów umowy.

Czytaj dalej

Identyfikacja wizualna firmy

Identyfikacja wizualna firmy

Agencje reklamowe zajmują się głównie wykonywaniem reklam produktów oraz usług czy marki na zlecenie. Jednak ponadto zajmują się one także tworzeniem identyfikacji wizualnej firmy. Tworzenie identyfikacji firmy odbywa się poprzez szereg działań przeprowadzanych w celu utrwalenia marki w świadomości odbiorców. Największą rolę w tym procesie odgrywają wszelkie elementy wizualne, czyli między innymi logo firmy, jej flagowe kolory oraz wszelkie znaki firmowe. Firmy mogą zwrócić się więc do agencji reklamowych aby agencje stworzyły wszelkie elementy identyfikacji wizualnej dla danej firmy. Odbywa się to na podstawie preferencji przedsiębiorcy, a także mając na względzie charakter firmy, oferowanych przez nią usług czy sprzedawanych produktów. Biorąc pod uwagę wszystkie te czynniki tworzone jest dopasowane logo firmy, wybierane są kolory dominujące, które będą z nią kojarzone. Dobiera się również odpowiedni krój pisma, który będzie używany w różnych materiałach reklamowych tworzonych dla danej firmy, a także w listach, na stronie internetowej itd. Tworzone są także na przykład wizytówki, na których pojawia się nie tylko logo firmy i flagowa kolorystyka, ale także między innymi charakterystyczne wzory czy rysunki. Identyfikacja wizualna dotyczy również tworzenia na przykład firmowej papeterii czy kopert, ubioru dla pracowników a także innych gadżetów. Wszelkie stworzone wzory lub produkty zapisywane są w tak zwanej księdze znaków. Znajdziemy w niej dokładne określenie zastosowanych kolorów, wymiary poszczególnych elementów (np. logo) itp.

Czytaj dalej

Czym jest reklama tranzytowa

Reklama tranzytowa to jeden z rodzajów reklamy, jakie są tworzone przez agencje reklamowe. Pomimo iż nazwa ta może wydawać się obca, każdego dnia spotykamy się z reklamą tranzytową. Jest to bowiem reklama, którą umieszcza się na różnego typu pojazdach. Najczęściej są to autobusy czy tramwaje, ale także specjalne samochody reklamowe czy prywatne oraz taksówki. Wykonanie takiej reklamy należy zlecić agencji reklamowej, ponieważ stworzenie projektu reklamy tranzytowej wymaga profesjonalizmu i specjalistycznej wiedzy. Konieczne jest wykonanie szczegółowych pomiarów powierzchni nośnika, wybranie odpowiednich materiałów (przykładowo materiał ten będzie inny na oknach autobusu, a inny na reszcie jego powierzchni), a także stworzenie projektu reklamy z uwzględnieniem potencjalnych czynników zewnętrznych. Klasycznym przykładem źle wykonanej reklamy tranzytowej przez agencję reklamową jest umieszczenie na autobusach reklamy bielizny damskiej w taki sposób, że nadruk bielizny został pobrudzony błotem tryskającym spod kół pojazdu podczas deszczowej pogody. Dało to bardzo nieestetyczny wygląd reklamy. Zdjęcie tak nietrafionego doboru miejsca dla tego typu reklamy jest obecnie używane jako przestroga wśród pracowników agencji reklamowej. Przypomina ona o konieczności uwzględnienia wszelkich czynników zewnętrznych jakie mogą zadziałać na reklamę tranzytową. Reklama taka ma bowiem przyciągać uwagę klientów i jednocześnie sprawiać dobre wrażenie – zainteresować ich produktem lub usługą, której dotyczą.

Czytaj dalej

Różne rodzaje reklam

Reklamy tworzone są w różnych celach strategicznych zależnych od firmy, która chce zareklamować swój produkt lub usługę. Zlecając agencji reklamowej wykonanie reklamy pierwszą kwestią, którą należy omówić przy tworzeniu projektu jest jej cel. Uzasadniamy go w dokumencie, który przekazujemy agencji reklamowej. Jest to tak zwany brief reklamowy. Ważne, aby znalazły się w nim wszelkie niezbędne informacje od nas dla agencji zajmującej się stworzeniem dla nas reklamy. Jest to niezwykle istotne z punktu widzenia agencji reklamowej, ponieważ na tej podstawie pracownicy agencji będą wiedzieli jak powinna być skonstruowana reklama. Agencje reklamowe rozróżniają takie rodzaje reklam jak na przykład reklama informacyjna, osłonowa, przypominająca czy wspierająca. Reklama informacyjna jest najczęściej tworzoną reklamą przez agencje. Jest to reklama, która ma za zadanie zaprezentowanie danego produktu i zachęcenie do jego zakupienia poprzez przedstawienie jego zalet. Taką reklamę spotyka się najczęściej w telewizji oraz w prasie czy radiu. Reklama osłonowa jest jedną z ciekawszych form reklamy, która wykonywana jest przez agencję reklamową. Jest to reklama, która prezentuje nowy produkt bardzo znanej i cenionej marki. Reklama jest tak stworzona, aby zachęcić do zakupu nowego produktu obecnych użytkowników tej marki. Reklama przypominająca jest tworzona w ten sposób, aby przypomnieć o tym, że dany produkt istnieje (na przykład kampanie Coca-Coli). Natomiast reklama wspierająca tworzona jest przez agencje w sytuacjach kryzysowych, gdy dana marka zaczyna być źle postrzegana.

Czytaj dalej

Jednoosobowe agencje reklamowe

Jednoosobowe agencje reklamowe to po w uproszczeniu freelancerzy, którzy zajmują się tworzeniem reklam na zlecenie. Istnieje wiele osób, które zajmują się tego typu działalnością. Nie podlegają oni żadnym korporacjom i przedsiębiorstwom, ale pracują na własny rachunek. Co ciekawe za pierwszą agencję reklamową w historii uważa się właśnie agencję jednoosobową. Mowa tutaj o agencie reklamowym, który nazywał się Volney Palmer. Była to pierwsza osoba, która tworzyła reklamy na zamówienia, a następnie umieszczała je w prasie. Nazywa się go więc jednoosobową agencją reklamową. Palmer działał już w 1843 roku w Filadelfii, w Stanach Zjednoczonych. Jak obecnie odbywa się pozyskiwanie klientów i realizowanie zamówień w tego typu agencjach? Freelancerzy pozyskują klientów w podobny sposób co klasyczne agencje reklamowe – umieszczają swoje ogłoszenia na przykład w Internecie, wraz z odnośnikiem do własnego port folio. Na podstawie port folio potencjalni klienci dokonują wyboru zarówno w przypadku agencji reklamowej jak i w przypadku agentów reklamowych – freelancerów. Kwestia tworzenia reklam wygląda również tak samo jak w przypadku agencji reklamowych – wszystkie kroki tworzenia projektu są takie same, z tą różnicą, że wykonywane są przez tylko jedną osobę. Na polskim rynku nie brakuje agentów reklamowych – freelancerów. Są oni zazwyczaj nieco tańsi niż agencje reklamowe. Z pewnością można śmiało korzystać z ich usług – freelancerzy posiadają mnóstwo pomysłów oraz wszelkie niezbędne umiejętności tworzenia reklam.

Czytaj dalej

Tworzenie reklam internetowych

Niektóre z obecnie działających agencji reklamowych zajmują się tworzeniem jedynie reklam internetowych. Pomimo wąskiego zakresu świadczonych usług (bo przecież oprócz reklamy internetowej są jeszcze reklamy radiowe, telewizyjne czy prasowe), reklamy te są wykonywane na bardzo wysokim poziomie. Pracownicy agencji reklamowej tego typu skupiają się bowiem jedynie na reklamach internetowych i w tym zakresie poszerzają swoją wiedzę i umiejętności. Można więc powiedzieć, że stają się oni prawdziwymi specjalistami w tym zagadnieniu. Dzięki temu, że są oni na bieżąco ze wszystkimi nowinkami dotyczącymi reklamy w Internecie, możemy być pewni, że zlecając im wykonanie takiej właśnie reklamy, zostanie ona wykonana z najwyższą jakością, a dodatkowo będzie niezwykle skuteczna. Techniki reklamowania produktów i usług poprzez Internet cały czas się zmieniają i powstają coraz to nowe sposoby reklamy. Najbardziej popularne są zwykłe banery reklamowe umieszczane na różnych stronach internetowych. Agencje reklamowe zajmują się wykonywaniem tego typu banerów i umieszczaniem ich w Internecie. Wprowadzają one w życie także inne odmiany reklamy internetowej co skutkuje wzrostem zainteresowania danym produktem lub usługą. Bardzo popularne w reklamie internetowej jest wykorzystywanie mediów społecznościowych, z których w ostatnim czasie korzysta coraz więcej osób. Warto zatem zainteresować się reklamą na tego typu portalach, bowiem jeśli w odpowiedni sposób zainteresujemy przynajmniej jednego klienta – możemy liczyć na polecenie przez niego naszych usług innym osobom.

Czytaj dalej

Studiowanie na kierunku „reklama”

Reklama to kierunek studiów, który jest bardzo chętnie wybierany przez młode osoby, które chcą w przyszłości podjąć pracę w agencjach reklamowych. Często jednak do agencji reklamowych trafiają osoby, które nie mają kierunkowego wykształcenia w zakresie reklamy. Czy warto jest więc poświęcać pięć lat na uzyskanie wykształcenia wyższego w tym kierunku, czy lepiej przeznaczyć ten czas na samodzielne kształcenie się i podejmowanie pierwszych kroków w pracy w agencji reklamowej (na przykład na praktykach czy poprzez wykonywanie pojedynczych zleceń)? Absolwenci, którzy ukończyli kierunek „reklama”, a następnie podjęli pracę w agencjach reklamowych nie żałują swojej decyzji o pójściu na studia. Zapewniają, że dzięki nauce na studiach zyskali oni ogromną wiedzę teoretyczną nie tylko związaną z zasadami tworzenia reklam, ale także ze wszelkimi pobocznymi zagadnieniami, które pomagają w pracy przy tworzeniu reklam. Często osobom, które nie idą na studia nie brak umiejętności praktycznych, jednak z wiedzą teoretyczną jest u nich słabo. A dopiero posiadając wiedzę zarówno teoretyczną jak i praktyczną można tworzyć reklamy, które będą profesjonalne i które będą spełniały swoje zadania w stu procentach. Tak więc warto jest udać się na studia a dodatkowo doskonalić swoje umiejętności praktyczne. Studia te są jednak przeznaczone szczególnie dla tych osób, które na prawdę interesują się reklamą, mają głowę pełną pomysłów, nie boją się nowych zadań, wyzwań. Nie odnajdą się na nich osoby nieśmiałe, spokojne.

Czytaj dalej

Jak wybrać agencję reklamową

Jeśli jesteśmy zainteresowani podjęciem współpracy z agencją reklamową w celu stworzenia reklamy dla naszej firmy, produktu czy usługi stajemy przed wyborem tej jednej agencji, która zajmie się projektem i wdrożeniem go w życie. Zazwyczaj jest to bardzo trudny wybór, ponieważ istnieje wiele bardzo dobrych i profesjonalnych agencji reklamowych. Musimy więc wyselekcjonować kilka z nich, z których później wybierzemy jedną. Jak to zrobić? Konieczne jest przejrzenie poprzednich projektów zrealizowanych przez daną agencję. Zazwyczaj każda z agencji może pochwalić się wypracowanym stylem, pewnym schematem, według którego tworzy ona reklamy. Przykładowo jedna reklama może tworzyć reklamy zabawne a druga bardziej poważne. Musimy więc zdecydować, która z agencji tworzy takie reklamy, które są najbliższe naszym gustom. Kolejnym krokiem jest skontaktowanie się z kilkoma wybranymi agencjami i zapoznanie się z ich ofertą. Bardzo często na tym etapie okazuje się, że już po rozmowie z przedstawicielem danej agencji jesteśmy zdecydowani na wybór tej właśnie agencji, ponieważ rozumie ona nasze potrzeby i podziela wizję. Jednak jeśli nie mamy po rozmowach konkretnego faworyta, musimy wybrać go na podstawie przeprowadzonych rozmów i uzyskanych ofert współpracy, kosztach wykonania reklam oraz poprzednich projektach danej agencji. Można także spróbować skontaktować się z osobami, które wcześniej korzystały usług danej agencji i dowiedzieć się od nich jak agencja poradziła sobie z projektem, czy wywiązała się ze wszystkiego na czas itd.

Czytaj dalej

Praca w agencji reklamowej

Pracę w agencji reklamowej można podjąć po ukończeniu szkoły technicznej bądź studiów na kierunkach związanych z reklamą produktu, utrzymywaniem stosunków z klientami itd. Są to więc kierunki takie jak reklama, komunikacja społeczna, marketing, PR, dziennikarstwo. Jednak w agencjach reklamowych poszukiwani są także na przykład graficy, rysownicy itd. tak więc mile widziane są osoby, które ukończyły różne kierunki na Akademii Sztuk Pięknych. Pomimo tego, że wykształcenie jest niezwykle ważne, w agencji reklamowej pracę można podjąć także po innych kierunkach studiów, jednak w tym przypadku wymagana jest duża wiedza z dziedziny reklamy, a także ukończenie dodatkowych kursów. O przyjęciu do pracy w agencji reklamowej decyduje zazwyczaj rozmowa kwalifikacyjna. Nie jest to jednak standardowa rozmowa jaką przeprowadza się w innych miejscach pracy. Podczas starania się o pracę w agencji reklamowej konieczne jest wykazanie się dużą kreatywnością. Możemy zostać poproszeni o podanie pomysłów na stworzenie kampanii reklamowej, lub też możemy zostać zaskoczeni niestandardowymi pytaniami sprawdzającymi naszą kreatywność. Jeśli podejmowaliśmy wcześniej pracę związaną z tworzeniem reklam pracodawca może poprosić o wgląd do naszego portfolio. Pracownik jest zazwyczaj zatrudniany na okres próbny, po którym pracodawca decyduje o przyjęciu na stałe lub o zwolnieniu. Aby uzyskać pracę w agencji reklamowej trzeba przede wszystkim cechować się pewnością siebie, posiadać zdolność pracy w grupie oraz wykazywać się niebanalnymi pomysłami.

Czytaj dalej

Projektowanie ulotek reklamowych

Z zaprojektowaniem ulotki reklamowej możemy zgłosić się do agencji reklamowej. Tak właśnie robią duże firmy i przedsiębiorstwa, które stawiają na wysoką jakość oraz liczą na uzyskanie jak najbardziej profesjonalnego materiału reklamowego. Oddając w ręce pracowników agencji reklamowej zaprojektowanie ulotki reklamowej możemy być spokojni. W końcu pracują tam specjaliści, którzy znają się na wszystkich zabiegach reklamowych, które pozwolą na zwrócenie uwagi odbiorców właśnie na naszą ulotkę reklamową. Pracownicy takich agencji są zazwyczaj bardzo kreatywni, dlatego też możemy liczyć na niestandardowy, oryginalny i bardzo ciekawy pomysł projektu ulotki. Dodatkowo specjaliści tacy znają zasady umieszczania tekstu na ulotkach. Nie wszystkim wydaje się oczywisty fakt, że informacje te powinny zostać umieszczone w odpowiedniej kolejności. Na samym początku powinno być zostać umieszczone hasło przyciągające wzrok klienta i zachęcającego do dalszego przeczytania ulotki. Następnie powinien pojawić się tekst główny, reklamujący produkt czy usługę. Na końcu powinny zostać podane dane kontaktowe lub adres strony WWW. Ponadto wszelkie projekty ulotek reklamowych powstają w agencji reklamowej przy konsultacjach ze zleceniodawcą, nie musimy się więc martwić, że dostaniemy projekt, który zupełnie odbiega od naszych oczekiwań. Jeśli posiadamy firmę, która wyróżnia się, należy do charakterystycznej branży – warto pomyśleć o tym, aby ulotka reklamowa również była wyjątkowa i zauważalna, pozwoli to nam pozyskać większą ilość klientów.

Czytaj dalej
Strona 2 z 512345