Tworzenie reklamy radiowej

Stworzenie reklamy radiowej jest procesem bardzo angażującym, ponieważ jest to rodzaj reklamy, który jest bardzo wymagający. Dlatego agencje reklamowe niezwykle ostrożnie podchodzą do tworzenia tego typu reklamy. Pracownicy agencji prześcigają się w pomysłach co zrobić, aby reklama radiowa trafiła do bardzo szerokiej grupy odbiorców. Dlaczego jest to takie trudne zadanie? Ze względu na medium przekazu reklamowego, jakim jest radio. Jest ono zazwyczaj słuchane podczas wykonywania innych czynności, na przykład sprzątania czy jazdy samochodem. Oznacza to, że słuchacze radia nie poświęcają mu swojej pełnej uwagi. Pracownicy agencji reklamowej muszą więc sprawić, aby słuchacze chcieli wysłuchać danej reklamy radiowej i aby została ona zapamiętana. Powinna ona przykuwać uwagę. Dlatego tak ważne jest stworzenie reklamy ciekawej i jedynej w swojej rodzaju. Pracownicy agencji reklamowych starają się, aby reklama radiowa wpadała w ucho i była łatwo zapamiętywana. Nie może ona być także zbyt skomplikowana oraz długa – zbyt wiele informacji nie zostanie dobrze zapamiętane przez odbiorcę. Tak więc często w reklamach radiowych wykorzystuje się kawałki znanych piosenek, lub rozpoznawalne osoby (aktorów, cele brytów) którzy udzielą swojego głosu podczas prezentowania produktu lub usługi. Takie chwyty są stosowane przez agencje marketingowe w celu przykucia uwagi odbiorców aktualnie słuchających radia. Ważne jest także to, aby w reklamie radiowej została wymieniona marka lub pełna nazwa reklamowanego produktu.

Czytaj dalej

Czym jest agencja reklamowa

Agencja reklamowa zajmuje się szeroko pojętym wykonywanie reklam na zlecenie klienta. Jest to swego rodzaju przedsiębiorstwo, którego zadaniem jest jak najlepsze przedstawienie i zareklamowanie produktu, usługi lub marki. Istnieje wiele różnych rodzajów reklam i sposobów na dotarcie do klienta. Strategie reklamowe są tworzone na podstawie między innymi wywiadu ze zleceniodawcą i jego oczekiwaniami, ale głównie na podstawie rodzaju reklamowanego obiektu i grupy odbiorczej. Istnieją cztery głównie kategorie reklam – są to reklamy telewizyjne, radiowe, prasowe oraz internetowe. Na rynku istnieją agencje reklamowe, które zajmują się poszczególnymi kategoriami, a także duże agencje, które specjalizują się w tworzenie reklam we wszystkich czterech kategoriach. Zazwyczaj aby reklama trafiła do odbiorcy w oczekiwany sposób konieczny jest ciekawy pomysł na zaprezentowanie produktu. Dlatego też w agencjach reklamowych zatrudniani są pracownicy, którzy charakteryzują się dużą kreatywnością. W połączeniu z praktycznymi umiejętnościami możliwe jest stworzenie idealnej reklamy, które spełni wszystkie swoje zadania, a przede wszystkim zachęci do zakupu danego produktu. Do agencji reklamowych trafiają zazwyczaj absolwenci kierunków takich jak reklama, PR, marketing czy nawet dziennikarstwo i komunikacja społeczna. Swoją szansę mają jednak także inne osoby, pełne pomysłów, nie bojące się nowych wyzwań, mające siłę przebicia. Każda osoba pracująca w agencji reklamowej powinna być pewna siebie, umieć pracować w grupie oraz dzielić się swoimi pomysłami.

Czytaj dalej

Nowoczesne agencje marketingowe

Wiele agencji marketingowych korzysta ze starych i sprawdzonych sposobów na działalność marketingową podczas pracy ze swoimi klientami. Jednak coraz więcej nowo powstałych agencji marketingowych decyduje się na nowoczesne i odważne rozwiązania, takie jak na przykład marketing partyzancki. Jest to sposób promowania produktu lub marki w bardzo niekonwencjonalny sposób. Marketing partyzancki dopiero rozwija się i jest on stosunkowo nowym pomysłem na działalność marketingową, dlatego też okazuje się być bardzo skuteczny, ponieważ wiele osób interesuje się takimi działaniami, przyciągają one uwagę – często zaskakują i szokują. Docierają one do odbiorcy w bardzo nieoczekiwany sposób, ponieważ odbiorcy przyzwyczajeni są do standardowych reklam, natomiast reklamy marketingu partyzanckiego są niekonwencjonalne. Co ciekawe, zazwyczaj marketing partyzancki wymaga jedynie minimalnych nakładów pieniężnych, dlatego staje się on jeszcze bardziej atrakcyjny szczególnie dla klientów którzy posiadają ograniczony budżet na działania marketingowe. Marketing partyzancki opiera się na realizowaniu prostych, ale bardzo trafnych pomysłów w przestrzeni publicznej. Przykładem takiego działania zrealizowanego przez agencję marketingową może być wykonanie rysunków techniką 3D na chodnikach, które prezentują produkt. Z całą pewnością takie działanie o charakterze marketingowym przyciągnie uwagę przechodniów i sprawi, że zwrócą oni uwagę na produkt, który jest reklamowany. Takie nowoczesne techniki uważane są obecnie za jedne z bardziej skutecznych.

Czytaj dalej

Marketing w Internecie

Firmy coraz częściej zlecają agencjom marketingowym wypromowanie swoich produktów czy usług za pośrednictwem Internetu. Okazuje się, że jest to jeden z najskuteczniejszych sposobów przeprowadzania działań marketingowych. Agencje marketingowe korzystają z wielu różnych sposobów i technik marketingowych, które są przeznaczone do użycia w Internecie. Jedną z takich technik jest prowadzenie profilu firmy w mediach społecznościowych. Pozwala to na uzyskanie kontaktu z klientami firmy, którzy chętnie wypowiadają się pod wiadomościami, które są publikowane w imieniu firmy przez pracowników danej agencji marketingowej. Kolejnym działaniem w Internecie może być prowadzenie własnego kanału na portalu YouTube. Jest to coraz popularniejsza forma działalności marketingowej. Firmy publikują filmiki prezentujące na przykład powstawanie danego produktu czy pewne scenki z życia pracowników w danej firmie. Tego typu działania spotykają się z bardzo dużą popularnością. Specjaliści z agencji marketingowych doradzają firmom jakie filmiki powinny zostać nakręcone, a następnie przeprowadzają badania popularności, monitorują komentarze pojawiające się pod opublikowanymi filmami, a także w razie potrzeby odpowiadają na nie. Internet stwarza także agencjom marketingowym możliwości na przeprowadzanie kampanii na szeroką skalę. Z całą pewnością każdy, kto chociaż kilka razy korzystał z Internetu zdaje sobie sprawę z tego jak łatwo zaczerpnąć z niego rozmaite informacje. Stąd agencje marketingowe coraz częściej decydują się właśnie na kampanie internetowe.

Czytaj dalej

Marketing w przedsiębiorstwie

Agencje marketingowe, które zajmują się działalnością marketingową w przedsiębiorstwach oraz firmach zwracają uwagę przede wszystkim na cztery główne obszary, na których prowadzone są ich działania. Agencje marketingowe zajmują się równocześnie tymi czterema obszarami, a całość takiego spójnego działania nazywana jest określeniem „marketing-mix”. W jego skład wchodzi między innymi stan ekonomiczny oraz technologiczny firmy, a także jej cele oraz możliwości. Dwa pozostałe obszary działania to konkurencja oraz jej działalność marketingowa i ogólna, a także warunki prawne oraz społeczne. Wszystkie te obszary bierze się pod uwagę w działalności marketingowej. Agencja marketingowa ma więc za zadanie przeanalizowanie każdego z tych obszarów, a następnie skonstruowanie odpowiedniego planu działania. Wszystkie z obszarów są jednakowo ważne i tylko spójne działanie marketingowe w zakresie każdego z nich może dać oczekiwane wyniki, czyli między innymi poprawienie wizerunku przedsiębiorstwa czy firmy, a także zachęcenie klientów do korzystania z jego usług. Z całą pewnością więc żaden z wymienionych obszarów nie może zostać przez pracowników agencji pominięty. Jeżeli do tego dojdzie kampania marketingowa może okazać się nieskuteczna Cele działań marketingowych mogą być różne i zależą od przedsiębiorcy. Agencje marketingowe często stawiają odbiorcę i konsumenta na pierwszym miejscu, co również nie jest błędem. Jednak w koncepcji marketing-mixu nie tylko konsument jest najważniejszy, ale także inne czynniki.

Czytaj dalej

Marketing szeptany – czym jest

Agencje marketingowe bardzo chętnie korzystają z różnych nowych rozwiązań, które pozwalają na zwiększenie zasięgu oraz skuteczności działań marketingowych, jakie przeprowadzają. Jednym z takich sposobów jest z całą pewnością marketing szeptany. Co prawda był on już znany od wielu lat, jednak dopiero niedawno został on nazwany oraz został wprowadzony do świadomego użytku przez agencje marketingowe. Jest to rodzaj reklamy oraz utrzymywania dobrego wizerunku danej marki czy firmy, który polega na przekazywaniu informacji dalej od klienta do klienta. Z całą pewnością ten rodzaj marketingu można porównać do działania poczty pantoflowej. Przykładowo jeśli kobieta pójdzie do fryzjera i będzie zadowolona z usług to poleci je swojej przyjaciółce, która również skorzysta z danego salonu fryzjerskiego, a następnie poleci go innym osobom i tak dalej. Na tym właśnie polega marketing szeptany. Agencje marketingowe stosują różne działania, aby podsycić tego typu przekazywanie sobie informacji przez klientów. Dlatego przykładowo agencje tworzą specjalne szokujące filmiki prezentujące produkty lub usługi danej firmy które pojawiają się na przykład w Internecie i w bardzo szybkim czasie zdobywają ogromną popularność. Są one rozsyłane dalej przez użytkowników, którym spodobał się taki film. Istnieją także inne sposoby, które są wykorzystywane przez agencje marketingowe w celu wprowadzenia marketingu szeptanego. Z całą pewnością marketing szeptany zalicza się obecnie do bardziej skutecznych strategii marketingowych.

Czytaj dalej

Marketing a media społecznościowe

Media społecznościowe zostały stworzone w celu ułatwienia komunikacji pomiędzy grupami znajomych. Jednak obecnie rozwinęły się one tak bardzo, że agencje marketingowe widzą w nich ogromny potencjał jako narzędzia do komunikacji z klientami firm. Na portalu społecznościowym jakim jest Facebook czy Google+ istnieje możliwość zakładania profili firmowych. Korzystają z tego agencje marketingowe, które w profesjonalny sposób prezentują firmę w mediach społecznościowych. Działania tego typu doprowadziły do wykształcenia się nowego pojęcia marketingowego, a mianowicie marketingu społecznościowego, który opiera się w stu procentach na komunikacji firmy z klientami za pośrednictwem mediów społecznościowych. Okazuje się, że tego typu działalność jest niezawodna, a klienci chętnie udzielają się na profilach firmowych – w przypadku klasycznych kampanii marketingowych komunikacja jest zwykle jednostronna. Dzięki temu istnieje możliwość zaprezentowania działań firmy i prowadzenie dialogu, który pozwala na zbadanie opinii klientów o danym produkcie czy też całej firmie. Za pośrednictwem mediów społecznościowych przeprowadzane są również kampanie marketingowe przez agencje marketingowe, a ich koszty są niemal zerowe. Media społecznościowe są więc doskonałym narzędziem do przeprowadzania wszelkiego rodzaju działań marketingowych. Obecnie coraz więcej firm decyduje się na kampanie marketingową właśnie na portalach społecznościowych. Panuje wręcz przekonanie, że jeżeli jakiejś firmy na takim portalu nie ma to ona po prostu nie istnieje.

Czytaj dalej

Kiedy repozycjonować produkt na rynku

Repozycjonowanie produktu jest czynnością, którą zazwyczaj podejmuje się w charakterze swego rodzaju korekty. Konieczność taka może zaistnieć kiedy okazuje się, że pierwotne plany cenowe okazały się nietrafione albo po prostu firma, sprzedająca produkt lub usługę, chce zmienić grupę docelową. W takiej sytuacji również konieczne jest repozycjonowanie, aby zaprezentować produkt jeszcze raz, ale w nowej cenie. Z reguły jest to wtedy cena niższa. Kiedy reklamodawca chce zaprezentować swój produkt na nowo i zachęcić do niego większą liczbę konsumentów, wymaga to pewnych specyficznych umiejętności marketingowych. Trzeba jeszcze raz przekonać odbiorców reklamy, że oferowany produkt jest dobrej, wysokiej jakości, a zarazem wart jest nadal swojej ceny. Aby skutecznie przeprowadzić taką kampanię reklamową, nieodzowna jest pomoc wykwalifikowanych fachowców z agencji reklamowej. Twórca reklamy powinien również umiejętnie przekonać ludzi, że nowa cena nie oznacza wcale obniżenia jakości produktu czy usługi. Nie może być to również odebrane jako przejaw słabej kondycji danej firmy i tracenia przez nią prestiżu. Jednym słowem firma musi zachować w tym wszystkim twarz. Wszystko to wymaga nieprzeciętnej wiedzy i umiejętności. W ślad za taką kampanią reklamową powinna iść także na nowo przemyślana dystrybucja. W praktyce oznacza to nawiązanie współpracy z większą ilością sklepów, sieci handlowych czy punktów gastronomicznych. W zależności od tego z jakim produktem mamy do czynienia. Z właściwą agencją reklamową można tu odnieść sukces.

Czytaj dalej

Dobry przepis na kampanię reklamową

Kampanie reklamowe można generalnie podzielić na dwa rodzaje. Jeden rodzaj to promowanie zupełnie nowego produktu lub usługi (tak zwany launch), drugi zaś to wypromowanie już istniejącego towaru, który jeszcze nie jest dostatecznie dobrze wypromowany i nie jest dostatecznie dobrze rozpoznawalny (tak zwany relaunch). Wszystkie kampanie reklamowe potrzebują jednak odpowiedniej, fachowej obsługi. Ich wspólną cechą jest również to, że są masowe, a więc przeprowadza się je za pośrednictwem środków masowego przekazu. Poza tym wszelkie szczegółowe parametry muszą już być szczegółowo opracowane i odpowiednio wdrożone przez specjalistów z agencji reklamowej. Środki masowego przekazu są dosyć obszernym pojęciem i ważne jest na przykład to, jaki będzie konkretny ich dobór. W zależności od tego czy jest to lauch czy relauch, a także w zależności od charakteru produktu i tego to kogo jest on skierowany, dobiera się media takie jak radio, telewizja, prasa, Internet. Wybiera się tylko jedno medium lub odpowiedni ich zestaw. Poza tym agencja reklamowa powinna ustawić cały szereg różnych innych parametrów. Długość reklamy audiowizualnej, jej charakter i obsada aktorska, używany język przekazu. Nowość można na przykład przedstawiać jako zupełnie nową jakość w danej dziedzinie czy branży. Szersze wypromowanie już istniejącego produktu natomiast na ogół realizuje się poprzez umiejętne przedstawienie czym ten produkt wyróżnia się na rynku. Powinno się także położyć nacisk na to, że dotychczasowi klienci czy nabywcy są zadowoleni.

Czytaj dalej

Reklama docelowa zamiast masowej

Reklama masowa jest znana od dawna i powszechnie stosowana. Jej oddziaływanie jest nastawione na szeroką grupę odbiorców, która właściwie w całości jest anonimowa. Co za tym idzie, skuteczność takiej reklamy może być bardzo różna, od mizernych efektów aż po bardzo dobre wyniki, w zależności od zdolności autorów przekazu reklamowego. Od jakiegoś czasu natomiast stosuje się także reklamę, która jest celowo skierowana do zamkniętego kręgu odbiorców, chociaż niekoniecznie małego. Jest to tak zwana reklama Below The Line, w odróżnieniu od wspomnianej wyżej Above The Line, dystrybuowanej przez środki masowego przekazu. Ogromny rozwój reklam typu Below The Line to zasługa przede wszystkim Internetu. To właśnie dzięki światowej pajęczynie można dotrzeć do odbiorców spełniających założone przez reklamodawcę kryteria. Na przykład ktoś, kto chce reklamować usługi maklerskie, może zamówić odpowiednią reklamę na forach czy stronach internetowych, które są poświęcone szeroko rozumianej tematyce inwestowania. Pomimo, że reklama jest w tym wypadku skierowana do konkretnej grupy odbiorców, to nie znaczy wcale, że może ona być byle jaka. Mimo wszystko powinna być odpowiednio zaprojektowana i merytorycznie opracowana. Niektóre agencje reklamowe specjalizują się w tego typu reklamie. Wymaga to pewnego fachowego podejścia. Do odbiorcy zdefiniowanego w taki sposób dociera się przecież inaczej niż do odbiorcy masowego. Reklama taka na ogół zakłada mniejszy lub większy poziom wiedzy merytorycznej u odbiorcy.

Czytaj dalej
Strona 3 z 512345