Świeża reklama na zamówienie

Firma, chcąc zamówić dobry projekt reklamy dla swojego produktu lub usługi, ma często nie lada problem ze znalezieniem dobrej agencji reklamowej. Nawet kiedy już zostanie nawiązany kontakt, to pojawia się z kolei problem właściwego dogadania się w sprawie odpowiedniej realizacji zamówienia. Niektóre agencje reklamowe, chcąc wyjść naprzeciw nietypowym oczekiwaniom, stosują strategię uprzedniego rozpoznawania potrzeb potencjalnych klientów. Polega to na tym, że agencja tworzy pewne projekty, które nie są odpowiedzią na żadne konkretne zamówienie. Wychodzi się po prostu z założenia, że tworzona reklama może akurat się komuś spodoba i zostanie kupiona. Gotowe projekty są dostępne do wglądu, czasem na stronie internetowej, a czasem na prośbę zainteresowanego. Rzecz jasna są one chronione prawem autorskim, także nikt nie może ich wykorzystać na swoją korzyść bez zapłacenia za konkretny projekt. Dopiero kiedy zapłaci, wtedy prawa autorskie za pomocą specjalnej umowy są przekazywane na rzecz kupującego. Zaletą takiej formy sprzedaży reklam przez agencje reklamowe jest na pewno to, że można zaoszczędzić na tym czas. Zleceniodawca nie musi czekać aż jego zamówienie zostanie zrealizowane, tylko przegląda dostępne projekty i wybiera to, co mu najbardziej odpowiada. Oczywiście agencja reklamowa, która działa w taki sposób, musi ze swojej strony dysponować bardzo dobrą znajomością rynku reklamowego. Chodzi tutaj o znajomość trendów, zasad marketingu, wiedzy socjologicznej, a w praktyce również wiedzy z zakresu psychologii.

Czytaj dalej

Reklama przez gadżety

Od pewnego czasu bardzo popularną formą reklamy jest umieszczanie różnych emblematów firmowych lub tekstów na wszelkiego rodzaju gadżetach. Mogą to być na przykład kubki, długopisy, plecaki, notesy. Wykorzystuje się również koszulki z nadrukami. Jest to o tyle skuteczna forma reklamy, że jej nośniki mogą się znaleźć praktycznie wszędzie. Nigdy nie wiadomo gdzie się znajdą. Grupa docelowa takiej reklamy przez gadżety jest zatem w pewnym sensie przypadkowa. Oczywiście gadżety daje się w prezencie konkretnym osobom – najczęściej klientom – jako upominki. Jednak dalsza ich droga może być różna, a ekspozycja zawartej na nich reklamy może trafiać do różnych ludzi. Innym aspektem reklamy przez gadżety jest to, że w dużym stopniu podnosi ona prestiż firmy. Służy więc budowaniu dobrego jej wizerunku. To już jest coś więcej niż tylko zwykła wizytówka, którą wydrukować sobie może każdy, także firma jednoosobowa. Rozdawanie własnych firmowych gadżetów świadczy o tym, że firma jest stabilna. Niektóre agencje reklamowe specjalizują się w produkowaniu takich upominków. Potrafią bardzo indywidualnie podejść do potrzeb klienta i stworzyć nieraz specjalnie taki model, na przykład długopisu czy breloczku, który będzie w pełni spełniał oczekiwania. Wycena zamówienia jest wtedy oczywiście wyższa, ponieważ w grę wchodzi jeszcze usługa projektowania – czy jak kto woli – dizajnu. Wybór takiego indywidualnego projektu może być bardzo korzystny wizerunkowo w przypadku firm, które stawiają na innowacyjność.

Czytaj dalej

Jak dostać pracę w agencji reklamowej?

Praca w agencji reklamowej nie zawsze wymaga wykształcenia w tym kierunku. Czasami osoby, które skończyły studia na zupełnie inny temat obejmują w agencjach reklamowych wysokie stanowiska. W tej branży pracują osoby, które jeszcze nie mają matury, bo np. uczą się w liceum, ale mają to coś. Co? Wyczucie klienta, odpowiednie podejście do pracy i sposoby na to, żeby sprzedać wszystko. Są osoby, o których mówi się, że urodziły się handlowcami. Trochę jest tak w agencjach reklamowych. Pracują tam osoby, które wręcz urodziły się do pracy w tej branży. Jeśli chcemy pracować w agencji reklamowej, musimy określić, jaki dział nas interesuje i do pracy, w jakim dziale posiadamy umiejętności. Tu nie wystarczy wysłać CV. Musimy załączyć także życiorys artystyczny i list motywacyjny, bardzo przekonujący. Jeśli posiada się portfolio, tym lepiej. W portfolio należy zawrzeć wszelkie działania artystyczne. Może przydamy się do robienia filmów, jeśli mamy jakieś nakręcone przez siebie, bo to jest nasza pasja i tym się zajmujemy. Wtedy jak najbardziej. Jeśli mocną stroną jest pióro, trzeba załączyć teksty. Jeśli grafika, trzeba załączyć swoje prace. Wtedy startujemy z wyższej pozycji, bo agencja rzadko dzwoni, prosząc o dosłanie prac, chyba, że ktoś ma imponujące cv. Jeśli wykażemy się samym portfolio, nie zawsze potrzebne będzie nam doświadczenie. Aczkolwiek warto zdobywać je w każdy możliwy sposób. Studiując reklamę i marketing, udzielając się woluntarystycznie i osiągając dobre efekty w tym, co robimy.

Czytaj dalej

Jak wybrać dobrą agencję reklamową?

Czym kierować się w wyborze agencji reklamowej? Są cztery główne punkty, którymi należy się kierować. Po pierwsze, warto podejmować współprace z agencją nie w ciemno, czyli znając jej wcześniejsze sukcesy. Jeśli rozejrzymy się trochę w branży, poznamy portfolio, zobaczymy, czy kojarzymy, chociaż jedną z kampanii, które ta agencja realizowała. Jeśli tak, podobała nam się, pasuje do naszej wizji, możemy bez problemu starać się podjąć współpracę. Druga ważna rzecz, na którą trzeba zwracać uwagę podejmując współpracę z agencją to jest to, czy praca danej agencji pasuje do wizerunku naszej firmy. Jeśli na start dana agencja zaproponuje nam, że zmieni zupełnie wizerunek spółki lub nasz, w zależności od tego, czy promujemy firmę czy siebie. A my mamy już pewien wizerunek wyznaczony i narzucony. Jeśli aby wizja agencji mogła dopasować się do naszej, musimy sami zmienić całkowicie wizerunek, no to wtedy mamy pewność, że należy ze współpracy zrezygnować. Jeśli pokrywa się z założeniami, jak najbardziej. Następnie, referencje. Każda firma typu agencja reklamowa musi mieć referencje od wcześniejszych współpracowników, bo pomimo dobrych efektów, współpraca może być bardzo ciężka i być może nie będziemy chcieli jej podjąć. Referencje są bardzo ważne, a najbardziej te wiarygodne. A po czwarte, ważne jest czy przed podpisaniem umowy, agencja zgodzi się – nie do końca pewna, czy ostatecznie będziemy współpracować czy nie – przygotować wstępny zarys działania. Jeśli tak, możemy bez żadnego cienia wątpliwości podejmować współpracę.

Czytaj dalej

Najpopularniejsze sposoby działania agencji reklamowych

Z internetu do agencji reklamowych? Jak najbardziej? W ostatnim czasie agencje reklamowe wyspecjalizowały się w zatrudnianiu osób, które w jakiś sposób stały się rozpoznawalne, właśnie dzięki internetowi. Dzieje się to z dwóch powodów. Po pierwsze, fenomen tego, jak sprzedały same siebie, żeby stać się aż tak popularnym jest zadziwiający. Agencje reklamowe stoją przed zadaniem sprzedania produktu, a anonimowym osobom udało się pozyskać tysiące widzów, czy czytelników, więc muszą mieć na to sposoby, które agencja chciałaby znać. Po drugie uzyskanie takiej osoby w kampanii lub prowadzącej kampanię jest najlepszym krokiem do pewnego sukcesu. Jeśli chodzi o to, ile osób będzie w ogóle zainteresowanych. Oprócz zatrudniania osób gdzieś tam rozpoznawalnych chodzi o lokowanie produktu lub osoby wszędzie. Oczywiście, żeby to zrobić, trzeba mieć odpowiednie hasło. O ile łatwiej jest promować mając gotowe już hasło, które będzie znane i powtarzane przez osoby długi czas, jak to ma miejsce najczęściej w reklamówkach telewizyjnych. Slogany, które się przyjęły później wykorzystuje się do lokowania produktu np. w serialu, gdzie dana postać używa sloganu z tej reklamy i osoba, z którą ta postać rozmawia, od razu kojarzy, że chodzi o dany produkt. Jest to dosyć nachalne lokowanie, ale najczęściej skuteczne i daje radę w perspektywie innych zadań, jakie stoją przed agencją reklamową. Im bardziej agresywna i narzucająca się reklama, to można powiedzieć, że tym lepiej, bo mamy pewność, że pozostanie w świadomości na jakiś czas.

Czytaj dalej

Interaktywne agencje reklamowe

Czym zajmują się interaktywne agencje reklamowe? W ręce takich agencji został złożony dzisiejszy tzw. kwiat marketingu, czyli internet. Takie agencje zajmują się reklama, ale niewychodzącą poza sieć. Czyli nie w gazetach, pismach, na bilbordach, tylko w internecie. Sposobów na umiejscowienie produktów w internecie jest bardzo wiele. Sama lokacja reklamówek, banerów na stronach internetowych, które są poczytne, daje bardzo wiele. Czasami jesteśmy zaskoczeni jak bardzo reklama wpływa na poczytność strony internetowej. Przeniesienie produktu do internetu, to właśnie zadanie agencji reklamowych działających interaktywnie. Oferują stworzenie stron internetowych i zajęcie się nimi, to jest prowadzenie według podanych wskazówek, stworzenie i prowadzenie strony na facebooku, która dzisiaj również jest gwarantem sukcesu. Wykupywanie miejsc na reklamy na stronach internetowych i tematycznych blogach, to również wchodzi w skład pracy interaktywnych agencji reklamowych. Co jeszcze? Z pewnością nie można pominąć samej obecności w sieci. Warto dogadywać się o product placement z najbardziej znanymi portalami, takimi jak onet, interia, youtube. Z pewnością możemy też zdobyć zaufanie bardziej znanych bloggerów, którzy pokazując na swoim tematycznym blogu produkt, przyciągają do niego zainteresowanie tej grupy, która ostatecznie interesuje nas najbardziej. Czyli osób bezpośrednio zainteresowanych branżą, jaką reprezentujemy. Powodzenie interaktywnej reklamy jest pewne o wiele bardziej niż powodzenie tej tradycyjnej.

Czytaj dalej

Zadania PR-owe agencji

Każda agencja reklamowa ma swojego PR-owca, który zajmuje się działaniami tworzącymi wizerunek danej marki lub produktu. Niekiedy bardziej niż reklamy potrzebuje się właśnie dobrego doradcy od spraw public relations. Może na początku warto wyjaśnić, czym zajmuje się taka osoba. Osoba, która zajmuje się public relations, przede wszystkim jest to osoba, która ma za zadania kreować wizerunek. Korzystają z niej osoby publiczne, gwiazdy, przede wszystkim po jakichś skandalach, które naruszyły wizerunek w przestrzeni publicznej. Jeśli chce się powrócić do wcześniejszego wizerunku lub ocieplić go, to właśnie PR-owiec będzie potrzebny. Współpracując na stałe z jedną agencją i z jedną osobą zajmującą się PR-em, nie mamy problemu z tym, żeby ten wizerunek, o który walczymy miał pewną ciągłość. Bo jeśli chodzi o wizerunek całej firmy, to proces dłuższy. Po pierwsze, należy od personalizowania jej. To znaczy, osoba, która zarządza firmą musi pokazać się klientom, na przykład prowadząc osobiście fanpage na facebooku czy pisząc na stronie internetowej. Zdjęcia z pracy nad projektem, zdjęcia z wyjazdów integracyjnych, to wszystko pokazuje, że za daną nazwą widnieją ludzie i od razu lepiej myślimy o takiej firmie. PR-owcy najczęściej na pierwszym miejscu stawiają personalizowania i pokazanie osoby. Oczywiście, pokazanie według wcześniej ustalonego planu, pasującego do publicznego wizerunku, jaki dla tej osoby stworzyli. Im większe kłopoty ma firma, tym łatwiej ocieplić jej wizerunek, to naczelna zasada.

Czytaj dalej

Współpraca z agencją reklamową w barterze

Usługi agencji reklamowej na ogół nie należą do najtańszych, więc jeśli zależy nam a takiej współpracy, a nasza firma nie generuje takich przychodów, które pozwoliłyby nam na zrealizowanie wynagrodzenia, możemy starać się o współpracę w barterze. Na czym miałaby taka współpraca polegać? Na spotkaniu z przedstawicielem firmy, możemy ustalić, co my sami mamy do zaoferowania, a co dana firma ma nam do zaoferowania. Przyjrzyjmy się temu z dwóch stron. Mając agencję reklamową, która nie jest jeszcze liderem na rynku, można non profit zrobić kampanię równie wschodzącej albo już znanej firmie, która pozwoli się jej wybić. W ten sposób inne firmy zobaczą jak skutecznie działa agencja. Warunkiem z naszej strony powinna być wtedy umowa, w której zamieścimy informację, że firma, której kampanię robimy zobowiązuje się do tego, aby nazwa agencji pojawiała się przy każdej marketingowej wzmiance. Partner marketingowy może także być wypisany na stronie internetowej danej firmy. Można także w ramach współpracy zażądać umowy na następną, już płatną kampanię, jeśli pierwsza odniesie sukces. Dla firmy, która podejmuje taką współpracę w barterze nie potrzeba o wiele więcej. To znaczy, jeśli chodzi o samą reklamę, wiadomo, że dana firma zyskuje na tym najwięcej, bo ma darową reklamę, nawet, jeśli musi się zobowiązywać do oddania następnej. Z tym, że w takim wypadku w umowie należy koniecznie zawrzeć ustęp, że w przypadku powodzenia pierwszej kampanii, za drugą już danej agencji reklamowej zapłacimy i nie zatrudnimy do tego zadania żadnej innej.

Czytaj dalej

Skuteczna reklama – jak to zrobić?

Jest kilka sposobów na uczynienie naszej reklamy bardziej skuteczną i wszystkimi nimi posługują się agencje reklamowe, przy tworzeniu całych kampanii. Jak to zrobić, żeby reklama była jak najbardziej skuteczna i nie sprawiała wrażenia nudnej albo robionej na siłę? A często się tak zdarza. Priorytetem jest zatrudnienie aktorów grających w danej reklamie, bądź tworzących kampanię tzn. pozujących do bilbordów lub prasówek. To jest numer jeden. Zdobycie znanej twarzy daje dwa profity. Po pierwsze samo nazwisko przyciągnie ludzi, a po drugie nazwisko, które nie pojawia się przy reklamach dość często może wywołać małe zamieszanie, jakiś skandal i w ten sposób o wiele więcej osób usłyszy o reklamie. Jednak nie zawsze są fundusze na pozyskanie kogoś takiego albo nawet nie mamy możliwości dojścia do takich osób – nie każda agencja ma podpisane kontrakty z agentami gwiazd. Wtedy trzeba łapać się drugiej opcji. Skuteczna reklama jest wszędzie. Trzeba rozdawać. Rozdawać do testowania, sprawdzania, pilnować, żeby osoby wywiązały się z obietnicy opowiedzenia gdzieś o produkcie, nawet na facebooku. Swoją drogą, facebook jest kolejną z popularnych form reklamy. Jeśli istnieje się dobrze na facebooku, no to część sukcesu jest gwarantowana. Istnieć dobrze, znaczy być wszędzie, organizować atrakcje dla osób zapisujących się na stronie, konkursy, rozmowy. Stały kontakt z klientami bądź odbiorcami oferty, a przede wszystkim personalizacja strony produktu powinna pomóc w uzyskaniu przez niego o wiele większego zainteresowania.

Czytaj dalej

Hasła reklamowe – zadanie agencji reklamowej

Oglądając w internecie lub w telewizji krótkie spoty reklamowe w pierwszej kolejności zapamiętujemy różne hasła i slogany. Tak samo jest zresztą z reklamami prasowymi czy bilbordami. Jeśli reklama nie jest agresywna, ma bardzo tendencyjne slogany, przełączany ją, nawet nie zapamiętując. Ale jeśli pojawi się jakiś tekst warty zapamiętania, od razu reklama staje się dla nas rozpoznawalna. I właśnie nad tym pracują agencje reklamowe. W jaki sposób stworzyć reklamę, która da się zapamiętać, nie będzie tendencyjna, będzie rozpoznawana i hasło będzie uniwersalne? Bo to bardzo ważne. Hasło musi być uniwersalne, tak, żeby każdy poczuł, że może być kierowane do niego. Więc najczęściej umieszcza się je gdzieś pomiędzy scenkami rodzajowymi, tak zwanymi scenami z życia i w ten sposób uwiarygodnia się jego istnienie. Wtedy jesteśmy skłonni uwierzyć, że ktoś naprawdę tak powiedział i w kontekście tego wydaje się to być śmieszne, zabawne. Każda agencja reklamowa zatrudnia średnio trzy osoby do tworzenia haseł reklamowych. Osoby, które się tym zajmują są najczęściej nazywane copywriterami. Sam przebieg tworzenia hasła to najczęściej coś na kształt kolegium, gdzie początkowo rzuca się luźnymi skojarzeniami z danym produktem, a od skojarzeń najłatwiej jest dojść do sytuacji, w której dany produkt może się znaleźć i niekiedy właśnie w ten sposób tworzy się całą kampanię. Im krótsze i bardziej chwytliwe, na przykład rymowane hasło, lub śpiewane na melodię znanej piosenki, szlagierów, to możemy być pewni, że będzie jeszcze nie raz powtarzane, nawet przez znajomych.

Czytaj dalej
Strona 4 z 512345